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白领追星一年花两万 粉丝经济带动暴利产业链

发布时间:2010年12月03日 14:53 | 进入复兴论坛 | 来源:合肥晚报

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  今年10月底王菲北京演唱会带来的超高经济效益令人咋舌,最高售价达2500元的门票全部售罄,这全依托于粉丝强大的购买力。有粉丝表示,现在的演唱会要想坐第一排,价格远超最高票面价。

  为了追星,粉丝一年花费2万也不稀奇。笔者调查发现,粉丝经济已经制造出一条非常可观的产业链,北京西四图文制作一条街、西单华威和万通商城等甚至因此改变了业态形式。

  粉丝秘密

  Nina,25岁,白领,职业粉丝,追星时间:3年

  一年追星开销:两万元

  说起来,Nina的追星时间并不长,但说起明星周边商品,她却如数家珍。

  Nina告诉笔者,作为一个专业的追星族,荧光棒、明星的应援周边商品、专辑、演唱会正版DVD、写真、灯牌等,都是必备的。而购买这些的人,通常都是不看价格的,多贵都买。在Nina一年两万多的花销中,支出最大的一项就是演唱会门票,达到8200元,占整个追星支出的41%。

  揭秘门票第一排价格比票面价高3倍

  Nina告诉笔者,专业粉丝一般都会购买票价高、位置好的票,就为了能更近距离地接触偶像。但是,要是买原价的,想要前排根本就是梦。

  “2008年第一次看演唱会的时候,什么都不懂,以为票务网站卖的最高价票就是最好的座位了。”Nina在2008年看了两次演唱会,却很纳闷:买了最贵的票却只能坐第十排。“票务网站答复说,他们只能拿到10到15排的,我就纳闷,那前几排的票呢?”

  后来她发现了其中的奥秘:“事实上,一般一线明星或者国外明星的演唱会都是指定一个票务公司代理,公司的内部人员却把位置最好的票以远高于票面的价格倒卖。这也成为部分票务公司赚钱的主要方式。”一些一线的韩国组合最贵的票售价1680元,位置都是前十排,但第1排的票能被炒到5000—7000元,比票面价贵了3倍左右。而前5排的票价也达到了5000元左右。

  而购买高价票的,一般以散粉为主,他们大多通过各种渠道认识票务公司内部销售人员,从他们手中买到高价票。所以,要想买到好位置,花大钱是在所难免的,而粉丝大多明白个中规则,挨宰也心甘情愿。

  揭秘产品

  笔者在万通、西单等地看到,不少店铺专门卖“明星周边”产品,明星T恤、手机链、马克杯、挂牌、照片、海报等,都成为了商家获利的主要商品。

  在西单华威四层,一家专卖日韩明星周边商品的摊位里,摆满了各类商品。一些人特意从这里大量采购明星手套、口罩、围巾等应季周边商品回去卖。“粉丝会的人一来都上百个地批。”在万通新世界商城里专营明星徽章、T恤、摆件的张辉告诉记者,一场演唱会下来,该明星的周边产品基本上“一扫而光”。“之前SJ的演唱会,我家店里所有徽章基本上都印完了,少说也得有5000个。”笔者了解到,很多明星产品都是在普通的白徽章、白T恤、白色马克杯上印上明星的图案,而这印上“明星脸”的产品,也瞬间变成“明星产品”,价格翻番地往上涨。

  笔者发现,一个印有明星头像或名字的胸章,售价5—10元,成本价却只有0.25元。而一个印有明星图案的水晶滴塑手机链,售价为10元,但在阿里巴巴上搜索发现,同样材质的水晶滴塑挂牌,批发价格为0.8元—2元不等。

  揭秘行业

  对于“铁杆”粉丝来说,明星的灯牌是必不可少的“装备”。笔者选取了制作灯牌的行业作为了解“粉丝经济”的一个窗口。

  “制作灯牌是从这两年才开始火的。”北京星火电子公司的老板刘朔说,以前店里主要是做企业外挂广告灯箱这类的工作,但是现在的工作重心逐渐偏向明星灯牌。“去年一年做了一千多个灯牌,占整个销售额的一半。”“从孩子们做的灯牌中就知道现在谁最火,以前是张惠妹,现在变成韩庚,去年光韩庚一个人的灯牌我就做了400多个。”北京创佳闪亮图文设计工作室的魏英杰告诉笔者,每到年末的演唱会季,就是孩子们扎堆做灯牌的日子。

  魏英杰说:“现在一礼拜怎么着也能做几十个小灯牌,这两个月制作的灯牌数量有近200个。有的孩子可舍得花钱了,花1000多块钱就做一个巨型灯牌。”笔者了解到,最小尺寸的单字灯牌的价格在100元,按此计算,一些图文制作公司仅明星灯牌一项年收入就能达到十几万元。