伊利携手迪斯尼 进军国际

新标志

　　伊利将与迪士尼展开为期5年的全面合作，成为迪士尼在中国唯一乳品合作伙伴；迪士尼的经典形象如米奇及近年来好莱坞大片中的卡通形象将先与伊利儿童类乳制品相结合，再逐步延伸至冷饮、酸奶等伊利全线产品

　　中国消费者对于乳制品的消费观念日益成熟，逐渐向欧美、日本等发达国家靠拢──即牛奶产品不仅是日常饮食的必需品，而且也是生活方式中的一部分。这种改变，为乳品企业带来了机遇，也提出了更高的要求。

　　昨日伊利集团在北京举行品牌升级发布会，会上国际娱乐巨头迪士尼与伊利达成战略合作。同时伊利集团明确提出此次品牌升级是以消费者为中心，为消费者而做的改变。此举不仅是伊利集团历史上的首次，同时也开创了中国乳业之先河，因此颇受舆论关注。

　　A观念之变

　　从牛奶提供者到生活倡导者

　　新世纪以来，中国的乳品行业经历了迅猛发展的10年，达到每年10%以上的增长速度。乳业双雄的崛起结束了中国乳业原始的摇铃打奶时代，开创了中国乳业现代化的黄金发展时期。

　　通过大量消费者调研可以看到，中国消费者对于乳制品的消费观念日益成熟，逐渐向欧美、日本等发达国家靠拢——即牛奶产品不仅是日常饮食的必需品，而且也是生活方式中的一部分。这种改变，为乳品企业带来了机遇，也提出了更高的要求。正如伊利集团董事长潘刚在发布会上所表述，“未来，伊利不仅是健康食品的提供者，更是健康生活方式的倡导者。”显然，作为乳品行业的领导型企业，伊利已率先成为了行业发展的风向标。

　　国际乳联主席吉姆·贝格(JimBegg)也曾表示，全球乳业正进入一个大发展时期，行业结构、产品消费结构正在与人们的生活方式和消费方式一起发生变化，乳品正在从传统类型向更为现代的营养型品种发展。

　　伊利集团率先完成了产品结构调整，成为中国首家产品结构与国际乳业巨头接轨的企业，这为做“健康生活方式的倡导者”奠定了坚实的基础。

　　B伙伴之强

　　迪士尼首次与中国乳企合作

　　在昨日的发布会上，伊利还宣布从2011年起，将以迪士尼大中华地区唯一乳品合作伙伴的身份，在未来的

　　5年与这一世界娱乐业巨头展开全面合作，也是近年来少有的大型品牌跨界合作。

　　伊利作为迪士尼在大中华地区的唯一乳制品合作伙伴，其合作范围也非常广泛。在产品包装方面，迪士尼的经典形象如米老鼠、唐老鸭等，及近年来热映好莱坞大片(如玩具总动员)中的卡通形象将先与伊利儿童类乳制品相结合，再逐步延伸至冷饮、酸奶等伊利全线产品，今后逐步延伸至学生、白领甚至具有怀旧情结的中年群体。在营销形式方面，双方的合作也将覆盖互联网、终端渠道、城市社区，甚至即将落成的上海迪士尼乐园，消费者都有机会零距离体验合作后的伊利全新产品所带来的无限惊喜。

　　C影响之深

　　引导行业开启绿色发展

　　21世纪第二个十年开启之际，中国经济正表现出强大的内生力以及崭新的发展面貌；而国家“十二五”规划的出台，适时提出的“加快转变经济发展方式”，为新经济形式下的中国企业指明了方向。在一浪高过一浪发展低碳经济的呼声中，绿色低碳也成为了企业发展的主题方向。

　　“绿色发展不仅是企业的发展方向，也是企业为消费者带来改变的切实体现。”潘刚表示。据悉，在这场以消费者为中心的伊利品牌升级行动中，伊利正是以绿色产业链为引擎，率先拉开了行业从黄金十年到绿金十年发展的大幕。

　　这种领导者的担当，在伊利的新LOGO中也可窥得一二：新LOGO蓝色的天空、辽阔深远的绿色草原组成了三道独特的月牙形，象征着活力与健康。整个LOGO以圆形为轮廓，给人以“生生不息”的感觉，如同伊利集团所倡导的“绿色产业链”，环环相扣，践行与自然、社会、公众、行业合作伙伴的和谐共赢之路，从而形成整个产业链可持续发展的“绿色生态圈”。

　　“作为中国最大的乳品企业，伊利此次借助品牌升级，再次强调从消费到生产环节的绿色倡导，不仅将有效推动企业的绿色发展，也有望成为中国乳业从黄金十年到绿金十年发展的分水岭。”著名商业评论家田茂永如是说。

　　华西都市报北京专电记者惊涛