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消息称李宁将关闭约600家门店

发布时间:2010年12月27日 20:15 | 进入复兴论坛 | 来源:财新网

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  高盛认为李宁陷入品牌定位和销售两大危机

  【财新网】(综合媒体报道)李宁公司(02331.HK)决定于2011年进行分销渠道整合,将关闭业绩不良的单一经营店铺。

  南方都市报报道称,按照李宁目前超过7000家店铺总数,以及订货量下跌幅度计算,此次关店数量可能达到500-600家。

  李宁12月17日(周五)表示,2011财政年度第二季度李宁牌产品订货会已结束,订单总值与2010年同期相当,其中服装产品和鞋产品平均零售价均上涨超过8%,但订货数量则分别下降超过7%和8%。12月20日,李宁股价大跌近16%。

  李宁表示还将提高给予经销商折扣率。报道称,据李宁合作伙伴透露,李宁原来批发给经销商折扣率是57%-58%,调整后折扣率会增加2%-3%,以稳定经销商团队。

  高盛报告认为,李宁已陷入品牌定位以及销售两大危机,特别是李宁在世界一流品牌以及本地品牌之间定位并不清晰。德银21日将李宁投资评级由原来“持有”降至“沽售”,同时下调目标价由原来24.4港元降至14.68港元,下调近40%。

  李宁27日跌1.16%,收于16.98港元/股,近5个交易日,李宁股价已跌去20%。■

  (财新记者 鲍有斌)