茅台价格又飞天 消费者称茅台已离我们远去

　　茅台价格又“飞天”

　　——记者新年探访酒市

　　本报记者 程瑶

　　新年伊始，中国白酒“一哥”茅台，就上演了“让价格飞”的好戏——上调旗下产品出厂价格，平均上调幅度为20%。以53度飞天茅台为例，目前的出厂价是每瓶619元，在此前，出厂价为499元。

　　据了解，提价后，贵州茅台集团将继续实行“限价令”，经销商普通茅台酒销售价格不得超过每瓶959元，而此前的茅台限价是869元。

　　记者今天走访杭城多家超市发现，尽管价格持续走高，但大部分商家的货架上，53度飞天茅台都处于“缺货”状态，只有43度和38度茅台仍在销售。

　　零售商：飞天茅台有价无货

　　“53度飞天已经断货一个多月了，记得12月时候的价格好像是1088元。”在杭城文一路上一家超市，一位销售人员告诉记者，什么时候到货，到时候零售价又是多少，得看情况再定。

　　这位销售人员幽默地建议，现在53度飞天就是“浮云”，有钱也很难买到，如果真要买酒送人，要不就换成43度茅台，要不就换成其他品种。

　　茅台涨价，但经销商和商家脸上却难见笑容，记者了解到，从去年年中以来，茅台酒市场供应一直短缺，以53度飞天茅台为最，“每次到货量都不多，每次上架价格都会涨一点，去年至少涨了3次。”一位经销商告诉记者，从去年11月底开始，53度茅台酒开始断货，43度、38度茅台酒也开始紧张，“别看茅台酒价格这么高，没用！因为我们都拿不到货，没有货，卖得再贵也没有用。”

　　一位经销商私下告诉记者，真要买53度茅台，可能要试试其他途径，譬如到一些烟酒回收店，或者到专卖店预定。当然，去烟酒回收网点购买，可得擦亮眼睛了。

　　经销商：限价令形同虚设

　　据了解，面对茅台酒价格在零售市场上不断上涨，去年12月，贵州茅台集团总经理袁仁国在合肥曾表示，今年1月1日茅台酒上调出厂价后，将继续实行“限价令”，53度飞天茅台的销售价格不得超过959元每瓶，这是贵州茅台又一次在提高出厂价后，颁布针对经销商的限价令。

　　在采访中，不少超市的销售人员都表示，听说过这个事情，但不太清楚怎么实施，有些则干脆以沉默作答。

　　记者辗转采访了一家省级经销商，这位经销商告诉记者：“现在别说是没货，就算到货了，售价肯定超过1300元左右，没法限价。”

　　进价619元，零售价至少1300元，这中间超过一倍的利润去了哪里？一位业内人士隐晦地表示，茅台的限额配售，是其无法彻底贯彻限价令的根源之一。

　　一位茅台经销商告诉记者，贵州茅台对每个省都有特定的配额，只有拥有配额的经销商才可以直接从厂里以进价进货，每个省份的配额量并不大。一级经销商拿到的货少，因此也未必把所有进到的产品都拿到零售终端去销售。

　　尽管业内人士们说得隐晦，记者还是从中嗅出了一点“蛛丝马迹”：茅台的销售路线似乎和普通商品有所不同，有人控制商品投向市场的速度，有人囤积商品，因而制造出紧张的销售气氛。杭城一家超市做了多年酒类经销的销售人员告诉记者，拥有配额的一级经销商从厂家拿货，加价后转到二级分销商，二级分销商将一部分茅台投向零售市场，为避免涨价，会留下一部分商品作为库存。同时，还不时会有其他省份的经销商，或者投资者来调货，各级经销商都要给自己留下利润空间，一来二去，进货价从600多元涨到1000元并不稀奇，到了超市卖场零售，还要在上述基础上再加点价，这样下来，怎么还限得了价？

　　消费者：茅台离我们远去

　　家住杭州下城区的陈先生，多年来都有个习惯，每逢中秋、过年，家人团聚时，餐桌上总少不了一瓶茅台酒。不过今年他有点犹豫了，陈先生告诉记者：“去年年夜饭点了一瓶，好像是1100多元，咬牙还能上一瓶。现在看形势，价格要往2000元走了，吃不起了，吃不起了。”

　　记者了解到，尽管茅台价格水涨船高，但茅台酒在饭店的销量却没有顺势上涨。一家餐饮企业负责人告诉记者，去年下半年茅台一路涨价以来，茅台酒就与普通宴请基本绝缘了：一瓶茅台抵得上一桌餐费呢！因此，家庭消费、朋友聚餐、情侣小酌，大部分都不会选择茅台酒。商务宴请中，主办方也会选择其他酒类，除非是高端商务宴请或者是公款消费，茅台才会上桌。

　　杭城一家饭店经营者告诉记者，现在茅台是“价格高、货难拿、销量一般”，因此饭店最多意思意思进一点当做备货，“按照现在这个趋势，也许今后餐桌上有没有茅台会成为是否高端宴请的‘名片’，普通老百姓是不太可能再去消费了”。