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53度飞天茅台岳阳闹断货 二三线品牌白酒跟风涨

发布时间:2011年01月05日 15:52 | 进入复兴论坛 | 来源:红网

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53度飞天茅台岳阳闹断货 二三线品牌白酒跟风涨(资料图)

  元月1日,贵州茅台再次上调出厂价格,并执行新的限价令。昨日,记者走访城区白酒市场时发现,53度的飞天茅台酒全部高于厂家限价令所规定的价格,且集体缺货。适逢春节将至,白酒消费旺季到来。在此背景下,二三线品牌的白酒也跟风涨价。

  零售价1400元还缺货

  2010年12月15日,贵州茅台公告称将于2011年1月1日上调产品出厂价格,53度飞天茅台由出厂价499元提高到619元。这是近10年来茅台酒出厂价上调幅度最大的一次。同日,茅台下达新的“限价令”,要求经销商销售茅台酒的价格从869元上调至959元。

  昨日是调价后的第三天,记者走访岳阳多家超市和白酒商店发现,目前超市和商店的53度飞天茅台集体缺货。在沃尔玛超市,记者在酒水销售柜台前只看到了茅台酒的礼品盒,售货员表示,53度飞天茅台缺货已经有一阵子了,什么时候到货还是未知数。谈及缺货原因,售货员表示,主要是因为价格谈不拢。此外,像茅台、五粮液这种高端白酒,本来就不容易拿到货。

  在竹荫街酒水批发市场,记者发现,53度飞天茅台标价在1200元至1400元之间,但几位酒水经销商均表示,“目前,飞天茅台面临有价无货。”一位老板表示,如果有货,实际销售价格也会在1400元以上。该老板透露,茅台宣布出厂价格619元,但经销商不可能以这个价格拿到货,他们通常也需要通过各种途径以高于1000元的价格拿货。因此,经销商发货的价格会在1200元到1300元之间。反映到市场终端,不卖到1400元以上就没有利润。

  记者从市内几家酒店了解到,他们虽然有53度飞天茅台,不过价格已高达到1680元。

  缺货原因遭质疑

  记者通过走访后发现,“缺货”已成为经销商抱怨的焦点,如此大规模的缺货不禁令人怀疑:究竟是供不应求还是另有原因?

  从往年情况来看,每次提价前的几个月,茅台都会出现缺货现象。对这一现象,竹荫街的徐老板表示,像今年这么严重的情况还没有过。是厂家无货还是“捂货”不供应,对记者这样的质疑,徐老板并没有正面回答。

  记者从一份茅台2004年以来的产销量数据中了解到,经过多次提价后,53度飞天茅台已从2004年的每瓶400元,涨到了今年的每瓶1400元,光今年一年,涨幅就达到了70%,但从产量上来看,今年茅台产量是历史最高的22000吨,比去年增加了2000吨。

  有业内人士指出,在高端白酒市场,“饥饿营销”是惯用手法,控制货源早已是茅台酒厂调控价格的主要手段。2009年年初,在国际金融危机背景下茅台销量下滑,出现多个经销商降价抛售行为,当时茅台酒厂就是采取“限量供应”缩减经销商配额的方式,最高限量达50%,“控货令”一出,茅台价格危机立刻得以扭转。

  二、三线品牌跟风涨价

  竹荫街的多位白酒经销商表示,茅台的每一次提价都会引来竞争对手的跟随。一位业内人士称,实际上,从今年7月开始,市场上53度飞天茅台的价格就出现了明显的上涨。此后不久,五粮液、水井坊、泸州老窖、洋河或推出新品种,或不同程度上调零售价。同为白酒第一梯队的五粮液,产品价格不可能脱离茅台酒太多和太长时间。2010年10月8日,全国秋季糖酒会上,五粮液正式推出首款酱香型白酒,定位超高端,每瓶价格超过千元——矛头直指53度的飞天茅台。而作为第二梯队的领军者泸州老窖,2010年10月19日,在北京高调宣布推出新品白酒——国窖1573中国品味,价格同样超过千元。不仅如此,泸州老窖主打高档产品52度国窖1573上涨25%,终端价格约在800元左右。除此之外,第二阵营的其他高端白酒也开始蓄势发力冲高。洋河股份10月15日宣布上调“蓝色经典·天之蓝”系列产品的出厂价格,平均上调幅度约为5%。

  昨日,记者在销售终端发现,包括水井坊、剑南春、洋河在内的二、三线白酒品牌,价格均出现了10%至15%的上涨。业内人士分析,随着春节白酒消费旺季的到来,白酒市场或将出现新一轮涨价潮。

  显然,茅台疯涨为其他白酒企业留出了太多操作空间。有业内人士打比方说,“原本在300元至400元的中档酒和700元的茅台之间,一些消费者会倾向选择茅台,但如果茅台涨到1000元以上,中档酒的性价比优势就逐渐凸显出来了。此时中档酒可以跟风涨价,更重要的是可以在销售上放量,这样对业绩有很大的提振作用”。 张小弓