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茅台全国30家媒体打限价广告 超市应声降199元

发布时间:2011年01月14日 15:47 | 进入复兴论坛 | 来源:重庆商报

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茅台在媒体刊登的整版限价广告。

  本报讯(见习记者 孙雯)近日茅台在重庆一家平面媒体刊登了整版限价广告,不但公布了各种茅台酒的最高限价,还把商场和超市的最高零售价格也标了出来,同时还公布了经销商电话、价格举报电话,引起业界关注。

  记者昨日走访市场了解到,限价广告打出后,重庆市场上正规渠道销售的茅台酒价格应声下跌,但一些超市和专卖店仍旧缺货,有货的专卖店也规定每人限购2瓶。

  在全国30家媒体打限价广告

  记者在这则广告中看到,53度500毫升新飞天茅台酒专卖店最高零售价为959元,商场超市最高零售价为1099元。

  记者先后联系了贵州茅台集团董秘办、客服中心、宣传部和企划部等多个部门证实,贵州茅台投放这则广告目的是为了遏制愈演愈烈的茅台涨价风潮。

  据了解,茅台集团组建了工作小组,赶赴各地监督落实限价令的实施。其中负责广告投放的企业策划部一位工作人员称,此次贵州茅台在全国30多家平面媒体投放了同样的广告,限价力度之大实属罕有。

  记者拨通了公布的举报电话,接线的工作人员称只要发现违背限价令的行为均可举报,情况一经核实将对有关人员严厉处理。该人士还对记者透露,已经有消费者打来电话举报。

  业内人士称,茅台以此形式登载限价广告尚属首次,且过去并不在限价令范围内的商场和超市,此次也一并列入限价范围。贵州茅台销售部门重庆片区负责人对记者说,但凡向贵州茅台酒厂一级经销商直接拿货的超市均在限价范围内。之前限价只针对经销商和专卖店,但随着商场超市的茅台酒价格越来越高,这个渠道也被纳入价格控制范围。

  超市飞天茅台售价降199元

  记者昨日走访江北、大坪、沙坪坝部分大型连锁超市发现,茅台酒价格确实有所回落,53度500毫升新飞天茅台酒售价均为最高限价规定的1099元。此前该款就售价均为1298元。

  记者调查的重庆主城10家茅台专卖店都严格执行了限价令。北部新区青枫南路一专卖店工作人员对记者说,53度飞天茅台都是限量供应,每人只能买2瓶,专卖店还要记录下消费者的姓名和电话,与出售的茅台酒编号挂钩,茅台酒厂要对每瓶茅台酒的去向进行抽查。该情况得到了其他9家专卖店的一致证实。

  重庆市场缺货现象未缓解

  虽然价格下降,但此前市面上出现的茅台酒紧缺现象依然没有缓解。记者调查发现,江北一大型超市酒水专柜销售人员对记者说,53度飞天茅台酒前两天开始断货,什么时候有货还不清楚,断货之前该柜台飞天茅台售价为1380元。新世纪加州店、新世纪观音桥店以及重百观音桥店等超市均表示,目前暂无53度飞天茅台出售。

  不仅是超市,专卖店的飞天茅台也不多。记者昨日调查的10家专卖店中,正常销售的只有3家,这三家专卖店均表示每位顾客只能购买2瓶。渝中区菜袁路一家专卖店表示,仓库里只剩下二三十瓶存货,每天只限量供应3瓶,顾客要预订的话可能要等四五天。其余专卖店均表示,受最近贵州大雪封路影响,飞天茅台没有如期到货。

  记者多方求证,贵州天气对茅台供货确实产生一定影响。“我刚从贵阳回来,因为晚上下冻雨,有些高速公路都封了。”贵州茅台销售部门重庆片区负责人说,受此影响,重庆市面上茅台酒供货受到一定影响,目前茅台酒厂首先要保证东北等远距离城市的供货,然后才会考虑重庆、四川、贵州等近距离地区。他表示,本月底,新一批茅台酒就会运抵重庆。

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  非公开渠道成限价令死角

  酒类营销专家铁犁昨日接受记者采访时说,茅台降价是两个原因叠加的结果,首先是常规市场规律决定的,茅台一般在春节前十天左右都会出现价格小幅回落;另一个原因就是茅台厂家的限价令产生了作用。

  “但不可否认的是,限价令的作用非常有限。”铁犁说,市场上出现缺货,与近日贵州的冰雪天气有一定关系,但这不是重要原因。由于茅台销售变成了暴利行业,厂家对终端价格进行控制,压缩了经销商和专卖店在公开渠道的销售利润。为了追求更大的利润,经销商和专卖店只拿出少量茅台酒在市面出售,将更多的货源通过非公开渠道进行销售,这就造成了市面上供货吃紧的局面。比如单位团购,从市面上买不到这么大数量的茅台酒,就只能从经销商手中超过限售价拿货;开烟酒专卖店的老板,为了拿到更多的货源,也只能向经销商高价购买,售价自然也会超过最高限价。这些渠道都是限价令的死角。见习记者 孙雯