李宁重塑品牌被指下错棋

发布时间:2011年01月25日 11:32 | 进入复兴论坛 | 来源：北京商报

评分

一键转帖

更多论坛精选

　　李宁公司日前发布公告称，由于市场环境变化，李宁公司其他品牌合计收入增速偏低，影响李宁公司年度整体的销售收入增长。而在李宁品牌2011年第二季度订货会上，李宁产品均价涨幅超8%，但订货会订单总值却下降约6%。

　　关键之道咨询事业部策略顾问赵宇指出，李宁强调品牌重新定位更多是出于市场的判断，只是走得过于极端罢了。在如此直接地彰显“90后”这一代有较大争议的定位，并未带来预期的追捧，反而造成原本市场基础的削弱。

　　高盛认为，李宁去年攻占海外市场肯定吸引了很多注意力，但在塑造品牌方面是一步错棋。