美式消费主义纤巧象征芭比关闭上海旗舰店

　　新浪财经讯 3月8日上午消息 据外电报道，继家得宝、百思买关闭在中国的门店后，作为美国式消费主义纤巧的象征，芭比也关闭了在上海的门店，这家全球最大芭比旗舰店只营业了两年。

　　英国《金融时报》报道称，该玩偶品牌所有者美泰公司表示，这家粉红色、占据6层空间的店铺，起到了在中国树立品牌知名度的作用。但分析师表示，由于美泰在中国市场水土不服，导致了这项投资失败。

　　芭比的撤退紧随家得宝和百思买之后，这两家美国零售商由于打不开市场，双双关闭了在中国的门店。

　　“这三家公司——百思买、家得宝和芭比，都不够迎合本地消费者的偏好和习惯。”中国市场研究集团董事总经理雷小山表示。

　　“拿芭比来说，他们选择了错误的地点(开设旗舰店)，供应因《欲望都市》而走红的帕特里夏·菲尔兹设计的性感服装，而中国年轻女性往往偏爱像Hello Kitty这种可爱的设计。”

　　本周一美泰表示，关闭芭比上海旗舰店“主要是由于战略调整”，美泰“将继续致力于在中国推广芭比品牌”。

　　分析师称，中国消费者认为芭比、百思买和家得宝都太昂贵，而这里是一个对价格极其敏感的市场。

　　2009年3月芭比上海旗舰店盛大开张之时，美泰公司曾表示，这家旗舰店将成为“把芭比当作最好朋友的年轻女孩的终极目的地”。