国美体育多位高管离职避谈原因 今年无新店开张

每经记者 李娇凤 发自北京

　　昨日(6月7日)，据网易报道，国美体育众高管、中层“纷纷离职”。对于离职的原因，多位原高管、中层的说法是个人原因，但外界猜测与国美体育目前面临的经营困境有关。

　　原国美体育品牌总监张黎告诉《每日经济新闻》，“对于国美体育，我目前暂不方便接受任何采访，对于媒体的报道，也不做评价。”不过，张黎表示，目前他已经离开国美体育。至于离开的原因，张黎依然说是个人原因，原总经理李岩也被证实已离职。

　　虽然张黎不愿对目前国美体育的情况作出评价，但据报道，国美体育万泉河店一天的销售额不到2万元，而光月租都要2万元左右，因此一直承受着亏损的局面，“如果一天销售不到2万元，一年就要亏损几百万元、上千万元了。”一不愿具名的业内人士说。这或许是国美体育多位中高层离职的真正原因。

　　另外，国美体育董事长黄秀虹曾在年初宣布，国美体育计划2011年底前在北京新开27家店，全年销售目标为10亿元，5年内计划在全国建百家门店，把国美体育逐步打造成与国美电器同具影响力的大型专业连锁企业。然而据公开资料，在去年5月和10月于北京开了两家门店后，国美体育至今并未有新门店开业。

　　对此，体育营销专家马岗对《每日经济新闻》表示，事实上国美2005年就准备进入体育用品行业，但由于一些原因没有做成，到了2009年底开始筹备，2010年才成功开店，“导致进入的时间有点晚了，我认为体育用品行业最好的5年是2005年到2010年，如果国美2005年就开始做的话，就赶上了黄金发展期”。

　　“此外，国美体育对体育用品的理解、应用和管理可能存在一些偏差，在第一个门店的盈利模式还没有总结归纳出来的时候，就开了第二个店，在持续亏损的情况下，可能压力会比较大。”马岗分析说，并且在最开始的时候，国美体育可能打算依托国美电器现有的门店优势，开设店中店，但目前并未看到相关的店面。

　　此前，李岩在接受《每日经济新闻》采访时表示，国美体育主要依赖经销和代销两种方式与体育品牌商合作，通过买卖价差来盈利，且预计店铺收支平衡时间不会超过两年。然而，马岗指出，国美体育在商品资源方面并没有优势，以现在的销售规模来说，它处于弱势的地位。

　　马岗还表示，想要得到好的业绩需要一定的过程，不可能马上就实现盈利。“这次国美体育中高层的离职跟近期李宁三位高管离职很相似，这也不一定是件坏事，把老的模式彻底去掉，新的模式才能进来。”

　　不过，马岗认为，目前国美体育要解决盈利的问题，困难还是比较大的。目前体育用品行业竞争比较激烈，未来5年将进入搏杀阶段。