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微博赚钱手段渐趋多样 "铜臭味"太浓或透支未来

发布时间:2011年07月03日 08:09 | 进入复兴论坛 | 来源:羊城晚报


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  社会化营销正在海内外如火如荼地进行。据 FT中文网报道,美国逾80%大广告客户在Facebook做广告。Google预计2015年超过 75%的广告都具有SNS属性。艾瑞数据称,预计2012年美国将有88%的企业进行社会化媒体营销。而在国内,微博毫无疑问是社会化营销的主战场。

  在微博迅猛走火的同时,不少人将其传播信息功能发挥到极致,靠微博赚钱也不再是传说。在这看似普通的140字信息下,不少人发掘到微博营销的商机。

  赚钱手段渐趋多种多样

  南京男孩赵成是一个拥有60万粉丝草根微博的博主。赵成精心打造的微博“糗事大百科”,不到一年已坐拥60余万粉丝,跻身某网站草根微博百强。他透露,微博做大是有门道的,从改一个大众化的名字,不断投稿吸引“牛博”关注和转发,到搞企业微博,再到招募幕后团队策划运作。当微博渐成气候,拥有大量粉丝的微博账号,也有了商业价值,不少广告商主动找上门。但他抱着“不能因为做广告,寒了粉丝们的心”的心态,基本采取拒绝的态度,只在不影响微博整体风格和质量的前提下,才接一些软广告,但仅仅这些每月也有2万元进账。

  有眼球的地方就有商机。微博这块大蛋糕,草根微博如此,企业微博更不遑多让。羊城晚报记者从6月25日在广州举办的“2011新浪微博高峰论坛”上获悉,社会化营销已经从概念走向实践,目前已有3万余家企业在新浪开通了官方微博。

  凡客诚品不走电视广告,却在微博上首播一支黄晓明为主角的广告片,3小时内就获得了2万次转发,不少名人纷纷支持转发。最终,这支广告片被转发了14万次,换而言之14万网友都看到了这支广告片,其中不乏粉丝几万甚至几十、几百万的微博。这支广告原帖评论8000多条,预计微博全站评论多达8万条。另有超过3000人独立发布这支广告的微博。由此带来的效应是,凡客网站的流量在当天提高了25%。

  可口可乐也洞察到了微博的商机。一位负责可口可乐微博营销的策划公司经理对羊城晚报记者表示,可口可乐125周年纪念日在微博的主页上举办了有奖竞猜等与粉丝互动的活动,收到的效果其实完全不逊色于在电视上投放广告,并且一天之内粉丝数还增长了接近15%。

  水军搅动微博营销乱局

  微博营销赢得口碑同时,不良影响也迅速放大。

  28日晚上,新浪微博爆发了集体“中毒”的现象。大量用户自动发送“大片中穿帮的镜头”、 “郭美美事件的一些未注意到的细节”、“一些你不知道的赚钱技巧”等带链接的微博与私信,并自动关注一位名为hellosamy的用户。随后,360安全中心技术分析,微博病毒是黑客利用网页“XSS漏洞”制作、并通过好友列表进行传播的。此次行为不禁引起人们对微博营销道德底线的思考,在病毒式营销手段在网络上屡见不鲜的情况下,这种常人不能接受的营销模式,为微博营销蒙上了一层阴影。