图为在北京举行的说明会上，达芬奇家居总经理潘庄秀华为其情绪失控向媒体鞠躬致歉。总 汇摄（新华社发）

　　从香武仕音响到欧典地板，再到时下热议的达芬奇家居，似是而非的洋品牌不绝于世。假洋品牌为何能在国内市场上长期存在，且欺世盗名获取高额利润？中国社科院经济研究所研究员剧锦文在接受本报记者采访时表示，纸包不住火，热衷于冒充洋品牌而忽视严把质量关，是饮鸩止渴的短视行为，只能是死路一条。

　　洋品牌效应蒙蔽消费者的双眼，企业因此获利非常丰厚

　　记者：看到达芬奇家居涉嫌造假的新闻，您第一反应是什么？

　　剧锦文：事实上，假洋品牌在中国存在已经很长时间了，在很多行业都不乏案例。我们经常看到，很多商品打着国外品牌的幌子，实际上就是产自中国。那些厂家冒充洋品牌，偷梁换柱，营销打擦边球，以次充好获得的收益非常高，涉嫌消费欺诈。

　　记者：为何总有人热衷于冒充洋品牌？

　　剧锦文：企业冒充洋品牌，看中的是洋品牌的品牌效应。一说是达芬奇家居，一说是意大利进口，这种品牌的效应会蒙蔽消费者的双眼。长期以来，国人存在的崇洋心理，认为“洋货”时尚，品质好，愿意出高价，同样用途的东西，一些人甚至愿意多掏几倍十几倍的钞票购买“洋品牌”。这是信息不对称造成的，国人对这东西在国外是不是一个知名品牌，并不知情。