发展靠的是实实在在的功夫。打造“地区名片”要立足本地特色，发展特色产业也要靠扎扎实实的努力。走捷径、一夜成名的想法，往往会适得其反

　　□本报评论员 郭振纲

　　据《新华每日电讯》8月14日报道，江西瑞昌市，一个紧临长江、隔鄱阳湖上百里、只有13.8万人的小城，不产“鄱阳湖龙虾”，却耗资600余万元大张旗鼓地办起了“首届鄱阳湖龙虾节”，结果想“造势”却“肇事”，参加“万人龙虾宴”的200多人因急性肠胃炎入院治疗，百姓怨声载道。记者实地调查发现，“鄱阳湖龙虾节”有三怪：不挨鄱阳湖却办“鄱阳湖龙虾节”，名不副实，自欺欺人；办节开销600余万元，政府好大喜功；“万人龙虾宴”，数百人上吐下泻。“鄱阳湖龙虾”的怪相尤其是以闹剧收场的尴尬引人深思。

　　江西瑞昌市花巨资办“鄱阳湖龙虾节”，是期望通过办节造势打造“地区名片”，扩大和提升地区影响力，促进当地发展。平心而论，这样的初衷本不应该受到太多指责，但是由于其打造“地区名片”，没有实实在在的内涵，一味依靠造势，才演变成“造势”不成变“肇事”的结果。这样的结果，不仅有违其初衷，而且教训深刻，不仅给本地带来了不良的社会影响，而且对其他一些具有同样理念的地区也是一个警醒。

　　其实，通过办节、改变地区名称或者举办一些文化活动等行为，打造“地区名片”、提升本地名气的做法，屡见不鲜。有的通过宣传历史名人，提升当地知名度，如老子故里、诸葛亮故居等；有的通过包装当地名山、名水或者文化遗迹，提升当地知名度，如黄山、香格里拉等；有的是举办特色产品交易会或者特色节日，提升人气，“鄱阳湖龙虾节”就属于此类；还有的是利用文学电影作品中提及的地名造势，如张家界一度将一些景点根据电影作品改称为“哈利路亚山”等。有的做法较为成功，有的则较失败，甚至成为公众诟病的对象。

　　如果进行一下梳理分析不难发现，凡是打造“地区名片”成功者，都有实实在在的内涵，其总体定位立得住脚，而且通过后续不断努力，逐步夯实相关工作；凡是打造“地区名片”失败者，往往是其定位主题存在争议，有的太过牵强，甚至是生拉硬扯，不仅定位立不住脚，而且普遍存在基础工作不实的现象。

　　打造“地区名片”，通过文化搭台、经济唱戏的方式招商引资，发展地区经济，如果定位准确，内容扎实，可以起到事半功倍的效果，如黄山市、香格里拉市等地区通过旅游立市，快速提升了地区名气，吸引了众多旅游者，而且通过夯实旅游基础设施，促进了本地经济发展。而如果定位不准确，根基不扎实，只是一味期盼通过树立一个噱头吸引眼球，则不仅达不到预期效果，而且可能劳民伤财，产生负面影响。

　　透过“鄱阳湖龙虾节”的诸多怪相，可以看到，尽管有关部门多次强调地方官员要克服浮躁心态和投机心理，但仍有一些人存在严重的“政绩焦虑症”。一些地方在通过举办节庆等方式打造“地区名片”过程中铺张浪费的问题仍然存在。

　　发展靠的是实实在在的功夫。打造“地区名片”要立足本地特色，发展特色产业也要靠扎扎实实的努力。一“节”成名的想法，天真了些。走捷径、一夜成名的想法，往往会适得其反。