五岳散人

　　前段时间茅台申请奢侈品认证，我还挺奇怪的：茅台用得着申请奢侈品的认证么？

　　这东西对于普通人而言，姑且不论喝不喝得起；眼下就是喝得起，也很难喝得到——在下由于有点特殊渠道，知道市面上有不少茅台是假的。自己也买过两次，以我的品酒能力，差点把酒瓶子砸在卖酒那哥们儿脑袋上。奢侈品这种东西未必价格多高，主要还在于稀缺度，价高而稀缺，想不名列奢侈都不行。

　　除此之外更为奇怪的是，到底谁来发这个认证呢？要知道，奢侈品这玩意一般属于牛人的消费范畴；生产者要不是心高气傲，也做不出这样的东西。让这帮人低头寻求某个认证，怕是比让他们打两折销售都难。

　　现在，有人说茅台否认了这一消息；也有人说，茅台始终没有正面回应。看来这事尚且不知道真假，茅台酒厂倒是不打算继续了。相应的，有个叫做“世界奢侈品协会”中国分部的机构出来认账，说是茅台酒厂曾经与他们接触过，世界奢侈品协会中国代表处首席代表、中国奢侈品贸易委员会秘书长欧阳坤还出面证实，“大概在一个月前，贵州茅台曾给协会打电话咨询进入全球100强奢侈品榜单事宜，随后双方还就一些资料进行了邮件往来”。

　　一听这名头，根据本人多年的江湖经验马上就知道不那么对劲。还好网络时代方便得多，搜索该协会发现，这是在某国注册的非赢利机构。

　　这事儿我要先说明，在地球上的某些地方注册这种机构，哪怕您起名叫做“宇宙某某协会”都没事，叱咤立办，真算不上什么难事。这个机构听上去来头不小，实际上到底怎么回事，还真不好说。

　　就这么个来路不明的机构，要是茅台真的曾向其咨询过认证的事宜，估计茅台酒的“身价”就别指望再往上抬了。话说回来，也不独茅台，我们这里不少企业就是特别钟情于贴上国际标签，搞些什么世界认证。我看，有的厂商先学习一下什么叫做奢侈品很有必要，至少要掌握一点如何鉴别各类机构的基本知识吧——这种厂商，估计是生意做得太顺，以至于忘了这个世界上可能还存在商业骗子，以为真正的奢侈品也都跟咱这里的商品似的，需要有个“十大驰名商标”的标签才洋气。

　　当然，也不排除该协会自己“傍茅台”的可能。根据已经披露出来的资料，该协会在去年就被曝光过了，看来是觉得风头过去，可以上来喘口气了。这就像国际上有时出了个惊爆事件，正主啥都没说呢，某名不见经传的小组织赶紧出来声称对此负责。照此推测，茅台就算真的曾暗送秋波，现在恐怕也不会招认往日情缘了。

　　其实，归根结底还是个底气不足的问题。茅台的价格节节上升，固然会引起争议，从另一个角度倒也说明了其“牌子硬”。但就是这么一块中国市场上牛得不得了的硬牌子，却也多此一举地要再贴一张国际标签，以期更加风光地 “走向世界”。连茅台都不能正确认识自己的价值，让人情何以堪？

　　(作者为资深评论人士)