据中华全国商业信息中心监测，2011年11月份全国百家重点大型零售企业零售额增速为15.98%，较去年同期减少1.1个百分点，继10月份增速现拐点后又创年内新低。

　　业内人士认为，与去年相比，今年12月份和明年1月份，消费增速将同比趋缓，零售企业的业绩也会比去年稍差。展望明年，中国经济继续放缓，消费将受到直接影响，整体来看会保持稳定增长，但低于今年增速。

　　年末销售低于预期

　　“虽然今年的冬季是一个暖冬，但对于零售企业来说，略有‘寒冬’的感觉。年底消费旺季到来，但销售额可能不会大幅上升。”一位零售行业分析师告诉中国证券记者，这主要有三个方面的原因。

　　首先，今年的暖冬对冬季服装销售造成了较大的影响，且服装今年涨价比较厉害，平均涨幅在20%-30%，在一定程度上抑制了消费欲望，直接导致以销售服装为主的百货类公司的业绩不如预期。

　　其次，网络购物已渐成趋势，而且性价比较商场、超市高，年轻群体基本上已经把网购作为首选方式，这对百货公司、超市连锁公司的冲击一年比一年明显。从目前来看，购买力较高的一线城市的门店数趋于饱和，在二三城市相关条件暂时不达标的情况下，零售企业扩张遭遇阶段性“天花板”，就算搞低价，也很难拼过淘宝、京东商城等电商网站。

　　此外，今年5月份，国家有关部委发布《关于规范商业预付卡管理的意见》，进一步规范商业预付卡管理，出台了购卡实名登记、对大面值卡限额发行等一系列制度。由于购物卡在节假日是使用高峰期，“购物卡新政”将给零售企业带来一定影响。预计年末到春节，零售企业的购物卡销售，以及由消费者持卡消费带来的销售都将比去年少。

　　上述分析师指出，一般来讲，年末的销售额会占到零售企业全年销售额的25%以上，且年末的销售增长大都在18%-20%，而今年底的销售增速将比去年有1-2个百分点的降幅。

　　明年增速将下降

　　“今年前三季度，零售类公司的业绩增长在35%-40%，预计全年业绩增长为35%左右。”上述分析师说。

　　展望明年，中国经济增速会放缓，这对消费有直接影响。况且，国家强调调结构、扩内需是需要一个长期过程，因此明年的消费市场不会比今年好。此外，明年家电的相关优惠政策不再延续，房地产调控不放松，家电、家具的销售明年也会比较低迷。

　　因此，上述分析师判断，明年零售企业的业绩增长幅度会在30%左右，比今年低5个百分点。

　　从子行业情况来看，明年超市类公司的业绩将比今年低。超市卖的大都是食品等生活必需品，由于通胀因素影响，食品价格增长，今年前三季度，超市类公司的业绩增幅普遍都在50%以上。随着明年通胀会逐步下降，食品价格涨幅将比今年小。

　　明年百货类公司的业绩比今年会好一些。同样是因通胀下降，人们的购买力提高，但除了购买食品、蔬菜等生活必需品外，对其他的东西的购买欲也会增加，去商场的频率会增加。(姚轩杰)