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文化如何“创”出经济效益?

发布时间: 2012年05月18日 14:54 | 进入复兴论坛 | 来源: 人民日报

  原创动画产量连续三年蝉联全国第一;“中国电视剧第一股”华策影视挂牌上市……如今说到杭州,“动漫之都”、“创意之城”等美誉已经渐渐堪比“人间天堂”。

  据统计,2011年杭州文创产业增加值达到843.3亿元,占全市GDP比重12.03%。文化创意产业已经成为杭州发展的新引擎。

  营造环境,集聚“人才、园区、资金”

  杭州市市长邵占维说:“杭州缺矿产、码头等资源,发展工业有较大局限。而杭州最丰富的资源是文化,发展文创产业得天独厚。”

  2007年,杭州市委、市政府正式提出建立“3+1”的现代产业体系,其中,“3”是指第一、第二、第三产业,“1”就是指文化创意产业。

  “文化是杭州最大的优势、最重要的战略资源。我们既要关注经济‘硬实力’,更要关注文化‘软实力’。”杭州市委副书记叶明的一番话,道出了杭州发展文化创意产业的决心。

  为给文创企业营造创意氛围,杭州创新文创产业园区开发模式。在西溪湿地等自然景区之外,依托工业遗存、历史文化建筑等载体,创建起滨江柴家坞农居SOHO、西湖外桐坞艺术村落等一批文化创意产业基地。

  为创意园集聚高端文创人才,杭州每年投入3000万元用于“青年文艺家发现计划”。每月一次的“西湖创意市集”、“酷卖街·动漫市集”等活动,也已经成为青年设计师、大学生创新创业和学习交流的重要平台。

  杭州还力促资本与文化无缝对接。2007年以来,政府共对全市1360个文创产业项目进行扶持,带动社会投资约150亿元。

  打造精品、“扬帆出海”,提高影响力

  “高质量”才能赢得“好口碑”。为鼓励、支持创作文艺精品,杭州不仅设置文化创意产业专项资金,同时发出承诺:只要有好的作品就会奖励,获得国家奖励的作品更会重奖。

  去年,杭产电视连续剧《五星红旗迎风飘扬》累计收视群体超过6亿人;电视连续剧《东方》在央视一套黄金时段播出后,收视率稳居全国多个城市黄金档第一。在当年4月召开的杭州文艺名家名企恳谈会上,杭州市委、市政府对这两部电视剧各奖励200万元。

  谁先走出去,谁就能赢得未来。杭州积极培育打造产业展示交易平台,鼓励优秀企业带着“精品、大片”走出去,打响国际品牌。

  占全国动画片出口量80%以上的原创动漫企业中南卡通,其原创动画片已进入世界六大洲近70个国家和地区;杭产动画片《梦回金沙城》荣获第十四届中国电影“华表奖”,成为我国首部入围奥斯卡最佳动画长片奖候选名单的动画片。

  一个个杭州产的文化精品“扬帆出海”,极大提高了杭州文创产业的影响力。在不久前发布的《2011两岸城市文化创意产业竞争力调研报告》中,杭州的文化创意产业竞争力排名第三。

  促进产业融合,文化为经济发展提供更强动力

  如果说《中国往事》、《魔幻仙踪》、《梦回金沙城》等是杭州本土文化创意企业走出去打响品牌的成功典范,那么,《印象西湖》就是杭州将这种文化精品“经济化”的生动注脚。

  如今来杭州旅游,很多游客都想去看看世界唯一的都市大型山水实景演出《印象西湖》。这部由著名导演张艺谋等联手打造的演出,每年吸引大量中外游客驻足杭州,为杭州带来每年至少100亿元的收入。而类似的演艺大戏,杭州还有《宋城千古情》、《西湖之夜》等。

  文化与旅游业相结合的成功,见证了文化所蕴含的巨大生产力。圆珠笔占全国近半产量的杭州桐庐分水镇,原本一支笔只能赚两分钱。以“华钏制笔”为代表的一批企业牵手动漫企业后,圆珠笔的利润率提高了五六成。

  “东南形胜,三吴都会,钱塘自古繁华……”悄然变身为文化创意之都,杭州这座千年古城如今有了更多吸引力。