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16亿让利超去年毛利?京东被指促销注水

发布时间: 2012年06月20日 09:30 | 进入复兴论坛 | 来源: 重庆商报

   6月19日,京东公布18日大促实现10亿元销售额。随即京东前副总裁徐雷在微博质疑,按照京东宣布的数据,6月18日京东的客单价居然高达到680元,这让他“打死也不信”。

  按照京东披露的数据,6月18日,京东商城宣布投入价值6.18亿现金的优惠券回馈其开放平台的买家。而在5月,京东就已宣布投入10亿元用于店庆月的让利。

  按此计算,京东商城此次让利总额高达16.18亿元。该数字已超过了京东商城在2011年的毛利润。据京东此前向投行展示的其毛利率水平和盈利状况,数据显示,其2011年亏损近12亿元,毛利率为5%。并且,在2012年业绩预测上,投行人士透露,2012年京东将继续亏损,亏损额或将高达20亿元。

  也就是说,在此番的促销中,如果京东的产品全线降价超过5%,其毛利润率将呈现负数。除此之外,京东为了应对天猫的攻势,还在上海等主要城市投入了数千万元广告费。

  就算是京东在6.18实现了自己宣称的10亿元销售额,按照其平均5%的毛利润率计算,其毛利润为5000万,或许仅够覆盖其广告费。如果按照京东内部人士在微博上透露的6月18日仅仅实现2.4亿元销售额,那么其当天实现的毛利润率仅为1200万元,甚至不足以覆盖其广告成本。

  也就是说,如果京东在当天确实采取了降价来促销,那么意味着京东在这次的促销中财务亏损将是一个巨大的数字。京东当天的销售额越高,其承担的亏损将越大。除非其是先提价,后降价的假促销。

  以至于兰亭公司创始人郭去疾此前在微博上讽刺京东说:“为什么不以99块直接销售百元大钞呢?那营业额可赶GDP,亏损率又低,回头率还奇高!”

责任编辑:高士佳

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