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诺基亚中国业绩下滑致裁员 WP7设备提前遭淘汰引质疑

发布时间: 2012年07月16日 16:02 | 进入复兴论坛 | 来源: 中国新闻网

  昔日全球最大的手机制造商诺基亚,近年来受到苹果、三星等竞争对手的强烈冲击,手机销量大幅下滑。今年6月份宣布全球万人裁员计划后,诺基亚日前又宣布将关闭中国两个区域销售部并进行裁员。

  对此,业内人士分析称,此次诺基亚的裁员与其业绩下滑有关,是诺基亚今年6月份提出全球调结构和裁员计划的一部分。诺基亚当时宣布将在2013年底前在全球裁员一万人,同时大幅度调整管理层,变卖“非核心资产”,借此削减16亿欧元的支出。

  目前诺基亚遭受着来自各方势力的市场冲击。CEO艾洛普自上任以来大刀阔斧地改革,外界关注他将把这艘手机巨舰带向何方。

  诺基亚裁员精简销售大区 未来将推千元智能机

  诺基亚中国北京咨询部经理高翔表示,将把销售体系原西区和东区编制撤销。其中,位于成都的原西区被并入大南区,以广州为中心;位于上海的原东区则划归大北区,办公地点在北京。

  在人事上,大南区和大北区总经理都是原来的负责人,其他两位大区负责人仍留在诺基亚,各有任用。精简机构后,原东西大区的员工将以销售人员为主,管理与公关类员工要么去北京或广州,要么离职。

  高翔表示,诺基亚中国精简机构将集中火力在三大领域。首先是加大Limia系列智能机的投资,这是诺基亚采用微软操作系统的WP手机,未来价格低于1000元是可能的。同时,该公司仍将投入非智能机,这块市场仍有几百亿元的空间。另外,该公司还将利用地图、导航等优势服务做差异化竞争。

  销售业绩下滑导致裁员 昔日老大直线跌落

  在中国市场,近年来诺基亚手机的市场份额也不断下滑。据易观智库的数据显示,诺基亚今年一季度在中国市场的老大地位已经被三星夺去。其市场份额从去年同期的32.2%下滑到13.6%。

  与市场份额下滑相对应的是诺基亚在中国区业绩的下滑。根据诺基亚今年一季度财报,一季度期间,诺基亚中国区销售业绩下滑70%。

  业内人士认为,诺基亚目前在中国和全球的销售情况目前并不理想,而同时保持大量的销售团队或机构,其成本就会很高,裁撤一部分员工或机构也可以说是理所应当。

  今年6月,这家昔日的手机霸主宣布了一揽子调整重组计划,其中包括在2013年底前全球最多裁员1万人,出售旗下的奢侈手机品牌Vertu。而这次,裁员与重组波及到了中国这个重要的市场。

  WP7设备提前遭淘汰引质疑 诺基亚誓与微软共生死

  最近,硅谷资深人士、苹果前高管吉恩?路易斯?盖西表示,微软最近发布的Windows Phone 8让诺基亚一系列新Windows Phone 7设备提前几个月被淘汰。他批评说,目前诺基亚已将所有的精力都放在了WP平台上,而微软最近发布的WP8换了内核,不兼容诺基亚WP7设备,微软这样做很不厚道。

  而现任CEO埃洛普没有成功说服微软,为诺基亚争取更好的解决办法。这也凸显出诺基亚在诺-微体系中的弱势。对此,盖西表示,诺基亚应解聘埃洛普,放弃Windows Phone转投Android阵营。

  盖西称,如果诺基亚想要重新东山再起,现在要做的就是立刻解雇埃洛普,因为他没有能力去拯救诺基亚,他对如何让一个智能手机厂商崛起毫无头绪,对供应链的管理也不擅长。同时,他还建议应该解散诺基亚现董事会。

  对于业内流传的诺基亚将倒向Android阵营的消息,诺基亚中国北京咨询部经理高翔予以坚决否认,他称,诺基亚将坚持与微软合作,共同对抗苹果与安卓的紧逼。

  而微软近期也将进行部分人员裁减。业内人士分析称,大环境不好,再加上企业产品没有竞争力,直接导致销售大受影响,业绩大幅下滑,在这种情况下,裁员成了企业“瘦身”减负的主要手段。

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