刘翔代言品牌推“伤痛”营销分析称因此时退出欠妥_经济

　　“刘翔摔倒了。”这个对其赞助商来说看似噩耗的消息，却成了各广告主宣传的利器。记者发现，伴随着刘翔在伦敦奥运会上的摔倒，各大赞助商迅速行动，大张旗鼓地打响了一轮营销战。

　　广告现象

　　刘翔摔倒赞助商推“伤痛”营销

　　尽管刘翔这一摔引发了网友的激辩，但并未影响到广告主对其的重视。记者注意到，刘翔此次参赛身负着包括耐克、可口可乐、安利纽崔莱、VISA、伊利、联想、凯迪拉克、青岛啤酒等17个代言品牌。在其摔倒后，各大赞助商迅速展开“危机公关”。

　　事发几分钟后，耐克便发微博称：“谁敢拼上所有尊严，谁敢在巅峰从头来过，哪怕一无所获……”

　　宝洁中国也迅速反应：“带着伤痛，仍旧不放弃。跑道不止存在于奥运场上，未来的人生跑道我们会一直为你加油。”

　　青岛啤酒亦在微博上挂出广告语：“信念不倒，激情永在。”此外，宝马中国、伊利等17家赞助商也陆续表达了对刘翔的支持，发布了类似退赛营销的广告及微博。

　　品牌回应

　　力挺刘翔众赞助商称不放弃合作

　　“伤痛”营销确实吸引了网友的眼球，最近两天内，青岛啤酒微博广告活动的点击率已超过百万次。

　　对于这次“伤痛”营销，耐克的公关团队负责人在第一时间表示，耐克跟刘翔的合作不会在今年中止，他们仍会有一系列的后续合作。同时，该负责人还否认了刘翔被广告商“绑架”才带伤上阵的传言：“那都是阴谋论者的说法。”

　　可口可乐也发布声明称，刘翔积极向上的形象与可口可乐的品牌精神相契合，此次摔倒不会改变他们之间良好的合作关系。

　　今天上午，青岛啤酒、伊利等品牌纷纷通过本报表达了对刘翔的关心和力挺，但闭口不谈刘翔摔倒后给他们带来的广告价值。

　　记者在央视奥运频道看到，青岛啤酒、伊利的广告中，刘翔仍是广告的主角。而在可口可乐的伦敦奥运电视广告中，使用的均是跳水和游泳的影像，并未出现刘翔的身影。

　　业内观点

　　刘翔伤退影响犹在此时撤销代言欠妥

　　对于刘翔代言品牌纷纷推出“伤痛”营销的现象，一位不愿透露姓名的营销界人士上午表示，感情牌或许能化危机为转机。

　　他认为，目前国人对于刘翔摔倒的争论未休，刘翔伤退所造成的影响还在持续，立即撤销其代言的广告会让人产生“太唯利是图”的逆反心理，因此，这时利用“失败营销”大打感情牌反而能化危机为转机。

责任编辑：李耀威

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