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京东宣布3年零毛利引价格战 电商行业整体疯狂

发布时间: 2012年08月15日 11:09 | 进入复兴论坛 | 来源: 中国广播网

  中广网北京8月15日(记者张奥 华岸)据经济之声报道,京东商城和苏宁易购近日开启的一场微博上的价格战,引发了全行业的价格血拼,连国美、腾讯线下的电商都卷入其中。这成为互联网、商业领域的一个大事件。他们针对的都是京东商城CEO刘强东突然放出的豪言,京东“大家电”三年内要实现零毛利。面对这样堪称“自杀式”的攻击,其它各家电商纷纷发话:价格要比京东商城更低。整个电商行业都开始疯狂了。

  事情起始于易购母公司苏宁电器13日晚间发布的公告。公告说,苏宁电器将发80亿公司债,之后刘强东就发了一条诡异的微博说“有点莫名兴奋”。果然14日一早,他连发3条微博,一是放言京东“大家电”三年内零毛利,如果三年内,任何采购、销售人员在“大家电”加上哪怕一元的毛利,都将立即遭到辞退;二是宣布招收5000名价格情报员进驻苏宁、国美门店,誓要比国美、苏宁线下门店便宜10%;三是承诺深夜下单次日上午送达。这不仅迅速吸引了公众的眼球,也让它的竞争对手苏宁电器股价全天暴跌7%。

  打击对手可以靠几句话,但在实际价格上,京东凭什么能够比竞争对手的价格低10%呢?京东给出的回复中强调,他们的成本低。

  京东:相比苏宁、国美等传统家电卖场,京东不需要实体店面、门店销售人员,可以实现更低的成本,从而为消费者提供价格更低的实惠。京东将雇用价格情报员,同时消费者可以使用京东移动客户端进行比价,以更好的享受京东的价格优惠。

  人们注意到,京东这次宣布三年内零毛利不是指所有的产品,而是专指“大家电”。这是如何考虑的呢?业内人士指出,与3C产品不同,空调、平板电视、冰箱、洗衣机等大型家电通常厂家都会在年底进行销售返利,京东不会亏得太多。

  不过,对于刘强东的喊话,竞争对手苏宁易购的执行副总裁李斌却付之一笑。大有“你价格低、我比你更低”的架势。

  李斌:苏宁要打价格战,我们会打得比较彻底,更重要的是从后台提升服务的能力。

  双方在打了最开始的一轮嘴仗后,现在在微博上的对峙越来越激烈了。李斌强调,苏宁易购包括家电在内的所有产品价格必然低于京东,网友如果发现价格高,易购将及时调价并且给予两倍差价的赔付。从今天9点开始开始,苏宁易购将启动史上最强力度的促销。

  李斌:不是我把它拖垮,是消费者迟早要抛弃它。

  面对李斌的挑衅,刘强东也豁出去了,他在微博上说,京东商城所有“大家电”的价格都比苏宁线上线下便宜,如果苏宁敢卖1元,那京东的价格一定是0元。

  这下其它电商也不干了,为了避免这场价格战成为了京东和易购两家的舞台,国美新闻发言人何阳青昨晚说,从今天9点开始,国美电器网上商城全线商品价格将比京东商城低5%。腾讯的易迅网也作出回应:从9月开始,易迅网将掀起下半年大规模促销,届时易迅不仅“大家电”比京东便宜,3C产品也比京东便宜。

  不少人感叹,这真是一场疯狂的、堪称自杀式的电商价格战,历史罕见,也备受争议。

  这件事的确引发了广泛的争议。首先就是京东商城的“大家电”要实现3年零毛利,怎么能玩儿的下去?电商专家鲁振旺就有这个疑问。

  鲁振旺:包括税、包括物流和市场摊薄,如果真是零毛利,京东至少要净亏10%。我相信到今年年底的时候,京东的资金会有一定的压力。

  但是京东商城CEO刘强东并不担心,反而很有底气。昨天晚间,刘强东发微博说:“刚刚和各位股东开完会,几个主要股东全都参加了。我说这场战争是要消耗很多现金的,你们什么态度?一个股东说:我们除了有钱什么都没有!你就放心打吧”。其实,这些风投说这番话也有一些无奈。国内风投圈的一位刘先生说,已经投了京东的基金已经上了京东这条船,除了支持刘强东外,几乎别无选择。

  刘先生:踏上这条船之后,由于它在漏水,就要不停地不木头、舀水,站在这上面不能退,因为它一轮比一轮做的大。风投这件事情很大程度就是搏傻,只要比我更傻的人进来,我们就可以把东西转给更傻的。可现在情况就是没有更傻的。

  这样看来,京东商城似乎绑架了这些风投,有能力玩这场价格游戏。但是这场游戏已经远远超出了两个竞争对手本身。正像刚才提到的那样,国美、腾讯线下的电商都纷纷加入战团。因此,人们争议更大的是:它对整个电商行业的正常竞争规则形成了挑战。家电行业专家刘步尘感慨说,电商价格战走到如今这一步,不仅是惨烈,而且已经开始变味。

  刘步尘:已经是非常典型的恶性竞争了。我认为这是饮鸩止渴,如果继续这样做下去,中国的电商是没有未来的,即使最后的人胜出了也是头破血流、遍体鳞伤、惨不忍睹。

  刘步尘提到了恶性竞争,那么京东商城算不算是不正当竞争呢?北京惠诚律师事务所律师赵占领说,现在看来还谈不上。

  赵占领:法律上的不正当竞争就是以排挤和限制竞争为目的的竞争行为,一般规定的类型包括低于成本价的销售。现在肯定是低于市场价,但低于市场价本身不代表是不正当竞争。他如果是派一些情报员去国美、苏宁,果这些情报员存在虚假宣传,或者恶意诋毁,肯定是构成不正当竞争,但如果只是告诉去苏宁、去国美的顾客,京东的价格是多少,这个构不构成不正当竞争确实很难认定。

  尽管没有定论,但有传闻说,国家相关部门正在紧急磋商,针对这起恶性竞争,将根据国家价格法和相关条例,对涉嫌企业进行劝阻或价格干预,以维护社会主义市场经济的稳定繁荣,保护广大消费者的利益。这个消息目前还没有得到证实。

  不过有意思的是,很多消费者乐于这件事的发生。有人在听到“京东大家电3年零毛利”、“各家电商纷纷表示还要比它更低”这个消息以后,纷纷在网上奔走相告,要出手买东西。有网友说,我们更关心,买什么?哪个更便宜?有网友调侃刘强东说,向东哥致敬,这才是为人民服务啊!还有观点说,消费者出手了,内需也拉动了,好事儿!

  当然一些人士也提醒:希望这些都别只是炒作!

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