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京东引爆最新一轮价格战 众巨头应战行业迎洗牌

发布时间: 2012年08月15日 13:26 | 进入复兴论坛 | 来源: 中国广播网

  

  中广网北京8月15日消息(记者庄胜春)据中国之声《新闻纵横》报道,今天早上九点,如果在苏宁易购网站看到一款大家电只卖1块钱,千万不要惊讶,因为在京东商城网站上的同款家电,可能会白送给你。这样一个听起来很荒谬的场景,正是昨天这两家电商巨头为消费者们吹起的一个大泡泡。

  刘强东(微博):苏宁敢卖1元 京东价格一定0元

  昨天,京东商城CEO刘强东称,从今天上午9时开始,将实现所有大家电价格都将比苏宁线上线下便宜。而苏宁易购方面也表示将启动史上最强力度促销,包括家电在内的所有产品价格必然低于京东。

  一场由京东CEO刘强东领衔的,苏宁、国美、易迅、当当迅速跟进造势的,一轮瞄准大家电的电商决斗今天即将打响。

  京东商城CEO刘强东昨天上午连发三条微博,公告内容包括:京东大家电三年内零毛利;招聘5000名美苏价格情报员,保证京东大家电比国美、苏宁连锁店便宜至少10%以上;8月底前,京东商城大家电配送在全国20个城市实现上午11点前下订单,当日下午送达;夜里11点前下订单,第二天上午送达。

  此番表态立刻聚集了围观的网民,苏宁易购执行副总裁李斌对此也没有坐视不理,他昨天下午在个人微博回应称,15日9点开始,苏宁易购将启动史上最强力度的促销。他还表示,苏宁易购一直坚持包括家电在内所有产品价格必然低于京东,只要发现高出的情况就会即时调价,并给予已购买反馈者两倍差价赔付。

  对此,刘强东进一步放话:从15日上午9点开始,京东商城所有大家电无底线的便宜,如果苏宁敢卖1元,那京东的价格一定是0元!

  一针又一针兴奋剂,让舆论兴奋不已。不过在昨晚接受记者采访时,李斌强调,这些促销行动是公司战略的一部分,只是按部就班的在运作。

  李斌:八月份是苏宁易购的三周年庆典月,同时我们从四月份开始每个月推出“E18”活动,那么针对8月份的“E18”活动,我们把这个时间段延长了,从8月15日开始到20号结束,这是我们既定的促销活动的时间段。

  京东方面也在一份书面回复中表示,他们不关注其他业态和其他企业,真正在意的是消费者。尽管如此,京东、苏宁之争早已覆水难收。

  电商巨头纷纷加入混战 竞争进入白热化阶段

  有说法称,2012年对于电商来说是生死之年。从年初起价格战就从来没有消停过。这一次的舞台也自然不能只被京东和苏宁两家抢了风头。

  天使投资人薛蛮子转了李斌的微博戏称:“是买家电的时候了。可惜家里貌似啥都不缺。急死人。”这样的一个玩笑帖却被当当网CEO李国庆转成了一个应战帖。他说:“当当网手机,电脑和小家电等以及当当网国美在线大家电旗舰店全品种迎战!欢迎顾客货比三家!”不过,当当网公关总监郭鹤昨晚接受采访时却没有给出明确的应对之策。

  郭鹤:电商本身就是天天低价的,促销活动是不断的,至于说具体这个价格战的节奏什么的,我们其实也是天天都在做。我们还会推出有针对性的、大力度的价格战。这个计划会随着我们的的计划出台公布。

  李国庆的转发引发了薛蛮子“我晕”的感慨,更让人头脑发晕的还在后面。易迅网昨天下午在官方微博发出“京东敢不敢和易迅比比价”的战书。国美副总裁何阳青更向媒体表示,从今天9点开始,国美网上全线商品价格将比京东商城低5%,并且从本周五开始,国美1700多家门店将保持线上线下一个价。一场大战一触即发。

  有人说,刘强东的邀战和各路诸侯的迎战只是一场制造噱头的商业炒作。它究竟能给消费者带来多少实惠?对行业又造成多大的影响?

  电商竞争的白热化已经是不争的事实,任何一轮价格战的打响都是一个量变到质变的积累过程。那么,这场新一轮的价格战缘何而起,电商大战何时才是完结篇呢?

  昨天夜间刘强东再次语出惊人,他说,很多人猜测这场战争的原因,我公开出来:店庆来砸场我没怒;枪文来黑京东我没怒;阻挠供货商和京东合作我没怒;但是动用个别地方政府关系来整我们,我怒了!我要用阳毒来打击你们的阴毒!

  虽然没有指名道姓,但是众多猜测认为矛头所指即为苏宁易购,对此,苏宁易购执行副总裁李斌表示不予回应。

  李斌:对他说的很多小孩说的话我不做任何回应,我们还是按照我们的节奏去做,提供更多的性价比好的产品,这是每个企业应该去想去做的,口水仗没有意义。

  专家:当下价格战并非健康竞争样态

  暂且不说刘强东口中的极端原因,在业内人士看来,京东发起价格战也是大势所趋。如电子商务观察员鲁振旺所说,在多个竞争对手的联合阻击之下,当前京东的状况并不乐观,没有如期进行,眼下的价格战已经不是噱头,而是决定生死存亡、不可不打的战役。

  鲁振旺:京东现在盈利能力还是比较弱的,必须要通过利润的不断滚动来获得新一轮的融资去创造更多的钱,再去发展像物流啊、技术平台啊这种体系。所以说他一旦规模上停止发展,处于一个向下发展的局势的话,那他基本上没有任何希望了,融资的话,连概念都没有了。

  特别是,苏宁电器昨天发出公告,将发行不超过人民币80亿元的公司债以作为融资,鲁振旺认为,在这样的情况下,京东必须发起阻击战,而苏宁所长的大家电就成为了首选的突破口。

  鲁振旺:苏宁开始就想做大百货,到后来做家电,再到现在它的竞争核心是3C,包括现在他的线上线下同价,其实也是要打3C,因为3C是京东的核心品类,销售规模最大的一个品类也是3C。京东反击销售大家电,是因为苏宁的门店的核心也是大家电,大家电能够占到它门店销售额的一半,大部分利润都来自大家电,线下的门店利润会更高一些。所以说他打起这个大家电价格战,更多的人到网上买,不管是到苏宁易购来买还是京东来买,对苏宁都是一种损伤。

  对于当下的价格战,除了兴奋的围观者,还有很多持忧虑和反对意见的人,中国电子商务协会政策法律委员会委员张延来律师认为,当下的价格战并不是一种健康的竞争样态。

  张延来:因为低价毕竟不是一种经营的常态,最终的目的还是打压竞争对手,这样通过行业洗牌使自己最终成为行业的老大。但是从长远看,最后的行业老大还是要通过高价把曾经的损失弥补回来,所以还是一种不健康的竞争。

  专家:行业终将完成洗牌 明年有望尘埃落定

  还有人指出,家电业充分竞争并不是想卖多便宜都行,只有产品换季、清理库存、或者企业经营陷入困境的时候,才可以低于成本价销售,在这一过程中,价格法、反不正当竞争法、反垄断法的执法者不应缺位。对此,张延来表示,其中界限不易确定,还需根据实际情况加以考量。

  张延来:反不正当竞争法第十一条规定,经营者不得以排挤竞争对手为目的、以低于成本的价格销售商品。那么问题是,什么才算是以排挤竞争对手为目的,什么情况下才是低于成本价格在销售?现在这几方虽然都是价格战,但是有没有满足反不正当竞争法的条件还是比较难判断的,所以说在这种情况下,有关部门能不能介入也不好把握。那么政府还是要给尤其是电子商务这样的新兴产业一个比较自由的发展空间,除非他已经做得非常明显非常出格了,这个时候可能是要介入。

  不过对于以上的质疑,电子商务观察员鲁振旺并不认同,他认为,价格战是电商发展的必经阶段,伴随其中的是企业能力的提升,行业终将完成洗牌,明年年底有望尘埃落定。

  鲁振旺:在西方也有这种情况,亚马逊和百思买也打这种价格战,结果亚马逊现在规模做起来了。我认为价格战绝对不是一个结果,它是一个过程,等到线上也有一两家掌握这个市场的时候,那就健康了。格局稳定了,那就没有这种赔钱做生意的好事了。

  (中国广播网 庄胜春)

责任编辑:李耀威

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