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[聚焦电商价格混战]刘强东VS张近东 价格战面子风光里子难看

发布时间: 2012年08月15日 09:45 | 进入复兴论坛 | 来源: 央视网


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    两大电商,一天的时间,仅仅只是通过微博,就让原本还算平稳的家电价格,掀起了巨大的波澜,当然,如何血拼,还要看今天两大电商的具体动作,与其说是两家电商即将开打的价格战,还不如说是这两家公司高层之间关于市场竞争的一次公开斗法,企业最主要的负责人,眼下是市场关注的重点,因为只有了解了企业的掌门人,才能更好的了解这些企业最新的这些动作。我们来看看京东商城CEO刘强东和苏宁电器的董事长张近东,这两个名字里都带着一个东字的企业掌门人有哪些不同。

    京东商城的CEO刘强东,年纪并不大,1974年生人,98年开始创业,2004年才开始成立京东商城。98年6月18号,刘强东在中关村创办京东,用2万元在中关村租了一个柜台,短短几年就在中关村市场上拥有了“价格屠夫”的称号。价格战,是刘强东最熟练的招数。2011年3月17号,为了阻击当当网,争夺在线图书销售市场份额,刘强东曾对京东商城图书音像部门发出威胁,如果在三年内为公司赚了一分钱的毛利,或者五年内赚了一分钱的净利,我都会把你们整个部门人员全部开除,要打就要来狠的!这样的要求,让诸多竞争对手不寒而栗,自然,京东商城的多项业务,也是跨越式的增长,2011年,京东商城的销售额突破200亿,成为了国内最大的电子商务销售平台之一。 2012年7月16号,京东商城再出狠招。当日,刘强东宣称要在下半年的价格战中做到“最低价”,他再度放出狠话,从即日起,商城那个部门的销售价格不是市场最低,哪个部门的负责人就走人。这样的竞争手法,自然引起了业界高度的警惕。

    而说起苏宁电器的创始人张近东,则温和得多,他63年生人,年纪比刘强东大九岁,90年张近东在南京宁海路一家不起眼的门店里,开创了苏宁电器。 2007年成为中国商业领域第一品牌。对于京东的商业模式,苏宁电器董事长张近东,曾多次公然表示过不解,他曾经说过,我们在2000年就研究过电子商务,觉得没有线下业务支撑这种模式很难成功,所以还是老老实实地做家电连锁实体销售。但没又料到,2010年2月1号,苏宁电器高调宣布自己的电子商务网站苏宁易购正式上线,全面杀进电子商务市场。到了2012年,苏宁也同样祭起了价格战的大旗,苏宁近日宣布,从8月中旬开始,苏宁将启动线上线下同价促销。以财大气粗的实体家电卖场和互联网的虚拟商城,同时展开降价促销。

    但值得注意的是,无论是刘强东还是张近东,京东商城和苏宁电器,在各自的财务运营上,都在面临巨大的压力,苏宁的股价已从4月中旬的11元跌到当前的6 .5元,跌幅近40%,这迫使公司控股股东张近东,最近不得不将个人所持有的四亿多股苏宁电器限售股追加质押给信托公司。今年6月,张近东为实现苏宁电器的定向增发,已将所持合计6.305亿股苏宁电器股份质押于信托公司。7月间,苏宁电器完成了47亿元的募资,这是其上市以来最大规模的增发。为苏宁的电子商务,张近东几乎押上了全部身家,而京东商城的日子则更惨淡,加入电商业务近8年以来,持续亏损。没有一年是挣钱的,2011年京东虽然营业额突破了200亿,但公司净亏损13亿元,毛利率仅为5.5%。

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