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智能手机通知栏恶意广告泛滥

发布时间: 2012年08月21日 10:06 | 进入复兴论坛 | 来源: 经济参考报

  凸显移动应用开发者收入渠道过少,移动广告难以突围的困境

  记者 邓中豪 天津报道

  随着千元智能机的推广,安卓系统进一步普及,给智能手机用户带来了更灵活的界面和更廉价的应用。而人们在选择免费应用的同时,往往也选择了“插播广告”的困扰--通知栏广告总是时不时地“蹦”出来,让人不胜其扰。

  专家表示,恶意通知栏广告不仅侵犯了用户的选择权,更破坏了移动广告的发展环境。而在通知栏变成广告栏的背后,则是移动应用开发者收入渠道过少,移动广告业务难以突围的困境。

  通知栏广告泛滥

  在天津工作的白领小李是安卓智能机的用户,酷爱手机游戏的他总是下载各种游戏尝鲜。时间一长,苦恼也随之而来--手机通知栏总是时不时地“蹦”出个广告来,有些甚至强制下载软件。而更令他苦恼的是,他根本不知道这些通知栏广告是哪个游戏应用触发的,他甚至连该删哪个游戏都不知道。

  与小李有相似经历的人并不在少数:相关数据显示,目前已有超过五万款安卓应用捆绑了通知栏广告插件,而一项调查显示,约四成的安卓用户最苦恼的便是被称为“安卓手机牛皮癣广告”通知栏广告。中国电子商务研究中心发布的《2012年中国智能手机安全状况报告》亦指出,安卓通知栏强制推送广告、手机广告插件流氓化已成为影响手机安全的重要问题。

  网秦手机安全专家邹仕洪告诉记者,安卓通知栏是安卓系统专门开辟的系统消息通知区,用于展示诸如软件更新、邮件提示等信息,其呈现形式类似PC上的弹窗。而恶意通知栏广告,正是一些应用开发者利用安卓系统这一特点,进行强制推广的行为。当用户打开该应用或手机处于待机的状态时,广告会强制弹出,提示引导用户点击下载其他应用程序。由于用户不知道这些“弹窗广告”是哪个应用触发的,往往想删软件也无从下手。

  业内人士认为,通知栏恶意广告具有多重危害:首先是耗流量。通知栏上的广告本身就耗费流量,如果是“推荐应用”广告,消耗就更多;其次是影响用户体验。通知栏变成了广告栏,用户完全没有选择权,碰上关不了的广告,用户往往既恼火又无奈。

  南开大学信息技术科学学院副教授、中国计算机学会青年科技论坛天津分论坛主席史广顺认为,通知栏广告本身是移动互联网广告业务的一个重要类型,而在用户无法选择的前提下,强制推送、无法关闭的通知栏广告,不仅侵犯了用户的选择权,更恶化了移动广告的发展环境。

  360副总裁李涛曾表示“通知栏恶意广告是饮鸩止渴,不但对手机用户形成大面积骚扰,还会伤害到移动互联网产业的健康与可持续发展。”

  移动应用开发者困境凸显

  业内人士认为,通知栏恶意广告泛滥的背后,是移动应用开发者收入渠道过少,移动广告业务难以突围的困境。

  据史广顺介绍,通知栏广告的泛滥,一个重要原因是我国手机用户对收费应用不买账。据了解,移动应用开发者主要有三种盈利模式,一是应用免费+植入广告,另一个是应用免费+部分服务收费,此外则是下载收费。而数据显示,超过三成的用户对下载收费存在抵触,接近四成的用户对应用内容收费有抵触,在现实中,安卓用户肯为应用付费的更是非常少见。在安卓平台上,免费应用占了主流,而这些免费应用的开发者,不得不面临变现的问题。由于我国移动互联广告业并不成熟,许多应用虽然装机量大,但也只能赔本赚吆喝。

  据D CCI互联网数据中心发布的《中国开发者生存状况调查》报告显示,45.4%的移动开发者的年收入在一万元以下,近七成的开发者年收入在五万元以下,而且33.3%的开发者还处于亏本状态,实现盈利的只占到29.5%。

  邹仕洪认为,由于应用开发者盈利困难,只得加强与第三方广告平台的合作,将广告插件内置到应用当中。积分墙、广告条、广告屏和通知栏广告都是移动广告的主要类型。积分墙是指在应用的界面上推荐其他应用,如果用户通过积分墙下载其他软件,应用开发者则可获得相应报酬;广告条是指悬浮在应用顶端或底端的广告,这种广告类型在读书类和游戏类应用中都较为常见;广告屏则是在应用打开时显示的整版广告。与其他广告形式相比,通知栏广告作为强制推送到用户面前的广告,变现能力强,尤其受到了一些中小开发者的青睐,成为其主要的收入来源。

  史广顺认为,通知栏广告如果被合理利用,做到用户自愿、频率低、内容健康,本身是移动广告一个非常好的形式。就安卓开发者目前的营收状况来说,通知栏广告可以缓解安卓平台赚钱难的问题,保护开发者的利益,通知栏广告发展好了,对整个产业链是有帮助的“如果一刀切把通知栏广告取消了,应用开发者全饿死了,谁来开发应用?手机用户玩儿什么?”

  移动互联网相关规定仍为空白

  在史广顺看来,通知栏广告被滥用,恰恰体现了我国移动广告市场的不成熟。

  据了解,在国外,免费增值模式同样受到越来越多的重视,许多企业开始把手机屏作为展示广告的新途径。有分析称,尽管苹果与谷歌势不两立,但IO S今年却有望为谷歌贡献40%的移动广告收入。数据显示,2011年全球移动广告市场规模达到53亿美元。

  数据显示,2012年上半年,我国通过手机接入互联网的网民数量达到3.88亿,手机已成为我国网民的第一大上网终端。

  “移动广告是一个朝阳产业,优势明显,市场潜力巨大。”史广顺认为:“我们每天都有超过十个小时带着手机,每天用在手机上的时间不亚于看电视、看报纸的时间,很多人已经离不开手机。这种情况下,手机成为广告推广的良好平台,移动广告的市场自然非常可观,但关键在于不能影响用户体验。对于移动广告,我们应该鼓励而不是扼杀,同时更好地规范、引导它。”

  史广顺认为,促进我国移动广告的发展,要建立完善的制度规范。工信部于2011年7月发布《互联网信息服务管理规定(征求意见稿)》,明确要求互联网信息服务提供者不得违规弹出广告,不得未经用户选择捆绑安装软件。而在移动互联网方面,相关的规定仍为空白。应该参考互联网的相关规范,建立移动互联网的一系列标准。

  在邹仕洪看来,用户体验差,同样是制约移动广告发展的重要阻力。由于许多移动广告不注重用户体验,容易招致用户反感,且安卓系统上色情、恶意软件较多,导致很多广告主不愿意在移动平台上投放广告,以防影响其品牌形象。

  邹仕洪认为,移动广告应努力提升用户体验,把目光放长远。“以牺牲用户体验获得的利益,是不会持久的”。用户体验差最直接的结果就是广告点击量低,这会影响广告主投放广告的热情,进而推动应用开发者以流氓手段推广广告,形成恶性循环。相反,如果努力完善应用,得到用户的好感,获得更大的装机量,商机自然会产生。比如新浪微博、美图秀秀等软件,装机量大,用户喜欢,在开始页面上有针对性地植入绿色、健康的广告自然也不会有人太反感。

  中央财经大学民生经济研究中心主任李永壮认为,鉴于应用开发者收入来源单一,而移动广告市场培育成熟又非一朝一夕之功,风险投资和大型的互联网平台性企业,应该加大对中小开发者的扶持力度,投资那些有市场潜力、受用户欢迎的应用,努力培育、完善移动广告市场。

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