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大家电由线下主销格局将改写

发布时间: 2012年09月05日 07:47 | 进入复兴论坛 | 来源: 大洋网-广州日报

  

  CFP图

  大量线下企业将涌入电商领域 网上购家电或难觅实惠价

  虽然网上价格战已经偃旗息鼓,但实体店家电卖场价格战仍在继续。多位行内人士认为,虽然目前99%家电销售还是在线下,线上只占1%,预计会有大量的线下企业涌入电商领域,这种不对称格局将会逐步改写。苏宁、国美等传统零售商的开店速度可能放缓,大量线下实体店业务也将出现萎缩的可能,对消费者而言,线上线下同品同价只是时间问题。

  文/记者 刘新宇、薛松

  有人预言,受到价格战强烈冲击,线下实体店业务会大量萎缩。苏宁副董事长孙为民认为言之过早,此番电商价格战还不足以带来模式的颠覆,他认为,在电商行业崛起的背景之下,线下零售业绝对没有走向黄昏。从全球趋势来看,线下零售业未来发展是乐观的。

  价格:

  线上线下相差10%

  在电商价格战酣斗之时,国美祭出的“线上线下同价”一定程度上削弱了京东的杀伤力。国美宣布,全国1700多家门店调整价格,直破网价。但实际上,很多家电生产商用同商品不同型号的做法,防止消费者比价,同样的商品,价格至少相差10%。

  经过记者的体验,事实上,供应商有意识地将产品型号区隔,更多时候让这种比价显得意义不大。比如一些贴着“线上线下同价”标签的家电产品,经过比对网上价格,确实相同。但那些没有贴标签的产品,价格依然高于网价。另外,线上线下产品型号的重叠率很低。

  成本:

  进货价差不超10个点

  电商价格大战迫使传统连锁企业进行线上线下融合。孙为民直言,线上线下同品同价只是时间问题。

  谈到价格战带来的赔本问题,京东商城CEO刘强东表示,拼的其实是成本,各家进货价差不多,不超过10个点,但是成本却可能超过10个点。京东商城成本只有6%,决定最后胜负的是谁的成本更低。他表示,国美、苏宁大家电有25%的毛利率,所以要选择大家电开战。他还认为,苏宁、国美线上毛利率跟京东一样,相差只有5%~6%。

  而国美、苏宁并不认可“线上渠道更具成本优势”的说法,孙为民对本报记者指出,目前苏宁线上业务的成本在8个点,确实比实体门店低2个点左右,但是当实体门店的销售保持在30%的增长速度时,线上线下的成本几乎相同,差别很小。

责任编辑:陈平丽

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