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苏宁电器冲高回落 发改委称电商价格战涉嫌欺诈

发布时间: 2012年09月06日 10:33 | 进入复兴论坛 | 来源: 证券时报网

  或受发改委称电商价格战涉嫌欺诈消息影响,苏宁电器(002024)股价盘初冲高回落,股价小幅下跌。截至10:14,苏宁电器报6.65元,跌0.3%,成交额为20563.97万元,换手率0.56%。该股近日呈现震荡上行之势。

  证券时报9月6日报道,8月15日展开的一场轰轰烈烈的电商价格战,如今被国家发改委价监局认定为涉嫌虚构原价、欺诈消费者。价格战发起者京东商城方面承认确有处罚之事,但是具体处罚金额尚未确定。价格战的主角之一,苏宁电器(002024)副董事长孙为民对此的表态是:发改委价格调查和认定“很及时很有必要”。

  8月14日,京东商城CEO刘强东发微博称,公司三年内要维持家电零毛利,并要向实体店派驻价格情报员。随后苏宁、国美接受挑战,而当当、易迅等企业也不甘寂寞,纷纷跳出加入战团。价格大战一时成为社会热点。但是8月15日消费者发现,电商宣称的低价名不副实,不但低价产品频频缺货,还存在暗中涨价现象。有消费者表示,京东商城大家电品类上有近50件商品悄然涨价,价格涨幅从30%到100%不等。

  该现象被业内人士认为是一种营销手段,消费者对此嗤之以鼻却也无可奈何。据悉,发改委高度关注此轮价格战,派出了三个工作组对三家企业都进行了调查。调查认为,电商价格战存在虚构原价,即促销价高于原价,未履行“零毛利”承诺;众多消费者反映商家严重缺货,但商家仓库实际上有存货,电商售卖的产品型号很少相同,因此无法比较其承诺价格是否最低价。

  目前记者尚未获悉发改委将对三家电商如何处罚,有发改委工作人员在接受电视采访时称将让三家电商“自查自纠”。记者昨日致电苏宁电器证券部,工作人员称尚未得到相关信息。

  对发改委的表态,苏宁电器孙为民“很及时很有必要”的回复耐人寻味。如果回顾此次价格战如何发起,就不难理解孙为民为何如此表态。苏宁电器作为一家上市公司,股东对公司有业绩要求,公司不可能不计成本打价格战,苏宁电器此次应战多少有点被逼无奈,其实并不希望价格战继续下去。发改委此时出手,对苏宁而言,正是制造了一个有利于苏宁的局面,毕竟苏宁易购与京东商城相比规模尚小,更需要相对稳定的成长环境。

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