“荒漠中的骆驼，寂寞而执着，前行是它行走的惟一目的，而对于我们，骆驼精神已经成为了品牌的图腾。”作为国内知名鞋服品牌——“骆驼”的掌门人，万金刚对自己品牌的理解简短而透彻。

　　万金刚，恢复高考后的第四批大学生，1980年考入中山大学，毕业后分配到湖北肿瘤医院做了一名医生，1989年考入福建医科大学继续深造。但是令谁都没有想到的是，本来在医学领域一帆风顺的万金刚却在1990年选择弃医从商。

　　弃医从商终成“骆驼”主人

　　成为一名救治扶伤的优秀医生，原是万金刚一直以来的理想，但涉足鞋服领域，又是水到渠成。当时地处中国南部的福建，正是国内鞋服贸易的发源地之一，到处充斥着快节奏的、激动人心的商业气息，皮料商、品牌商、工厂主每天不停地谈判、考察、看货、下订单。当看到成千上万的集装箱满载皮鞋流向世界各地时，万金刚的商业潜能猛然地被刺激开了。

　　1995年，万金刚先后在福建、温州、广州开办鞋厂，工厂运营达到国内先进水平，是当时国内最大的鞋工厂之一。

　　但一帆风顺的万金刚却因为一件事而变得心事重重。有一次他去一个大型商场进行考察，在一个外国品牌的专柜中他发现了自己工厂生产的鞋子，不过却贴上了别人的品牌，而且每双鞋的标价竟然比他们的出厂价高出了几十倍。“这件事情深深地触动了我。”万金刚表示，自从那件事情以后，他每天做得最多的事情就是思考这件事背后的价值规律。

　　“在我看来，那个时代的中国鞋行业多了几分追求短期效益的浮躁，缺少几分夯实根基徐图缓进的沉稳。经营者没有自己做品牌的动力，原因是品牌需要漫长的时间来打造和积累，同时存在巨大风险。相比之下，很多经营者更愿意选择短期利益可观的代工行业，而不惜委身于产业链的最末端。”

　　同时，万金刚也认识到：“只有品牌才是支撑价格、销量和抵抗风险的有力武器。”因此，他开始在此后的十年中潜心研究属于自己鞋服帝国的品牌之路。

　　“选择品牌的过程远比我的创业过程要艰难得多，以至于用了整整十年的时间。”万金刚非常感慨。

　　“我们一直在找寻一个有故事、有灵魂并且值得一辈子去打造的好品牌，而终于有一天当它出现在你面前的时候，你会感慨十年其实并不长。”万金刚口中的这个品牌，就是“骆驼”，一个有着百年历史，饱经沧桑的品牌。

　　在上世纪20年代，天津有一个很著名的鞋厂叫做“沙船”，“沙船”生产的鞋一直以骆驼图形作为商标，由于鞋的质量好、舒适，因此在新中国成立后仍然是深受人们喜爱的皮鞋品牌。但是，随着市场经济的发展，“沙船”厂固守传统的经营模式遭遇冲击，越来越陷入困境。

　　而早已对骆驼品牌心生敬慕的万金刚，一直与沙船厂有长期良好的合作。骆驼品牌的百年经历，更让他激动不已。“这样一个品牌，我绝对不能看着它消亡。”苦等了十年的万金刚踏上了北上的行程。经过真诚的交流，万金刚终于如愿成为了那枚骆驼图形商标的主人。

　　1到3600的奇迹

　　有了品牌的万金刚，开始像骆驼一样在自己的鞋服领域中义无反顾地继续前行。2003年在品牌与商标确立后，骆驼品牌首先在北京成立了首家专卖店，并确立了以高品质男士休闲皮鞋为主的产品策略，主要面向国内庞大的中高端精英男士群体。

　　从第一家专卖店到第3600家专卖店、从拓荒到成就一个帝国，万金刚和他的团队仅用了短短七年时间，万金刚和他的“骆驼”品牌创造了一个又一个奇迹。

　　国内市场一路高奏凯歌，万金刚又开始思考将中国传统民族品牌输送到国际市场。他曾组织品牌创始团队游走美国、加拿大、欧洲考察当地消费市场，希望能找到突破点。但是很显然，国际市场对来自中国的品牌认可度并不高。

　　“当时公司也曾在美国试水，还在美国成立了投资公司，但管理团队一直在内销还是外贸的渠道策略上徘徊。缺少运营人才、美洲百货市场对于中国消费品的消极态度，也使得海外市场很难打开，‘骆驼’品牌的海外发展计划只能暂时搁浅。”万金刚说。

　　万金刚表示，海外发展的受阻并没有让他放弃品牌国际化的进程，同时他也认识到从民族品牌到国际品牌不能一蹴而就，而要循序渐进。“目前我们已经在美国、法国、俄罗斯等国完成了商标注册，这是我们品牌国际化的第一步。”

　　“木秀于林，风必摧之！”万金刚笑称，在骆驼品牌的盛名背后，也有很多搅局者。部分不法厂商看中了骆驼品牌的市场号召力，不惜违反法律规定，制假售假，利用一切手段欺骗消费者。“这种行为，不但损害了骆驼品牌的形象魅力，而且使不明真相的消费者遭到了不同程度的利益损失，对此我们无法容忍，并决心将维权进行到底。”

　　“我们所做的努力，目的都是为了让我们的品牌变得更有价值，而除了品牌认知度、保护程度以外，我认为品牌的价值还来自于它的社会责任感。”万金刚说，骆驼品牌目前发展良好，也更多地关注民生，关注公益事业，这是骆驼对于社会的一份责任。资助留越老兵回国寻亲、为在外打工者建立百万回家基金……一路前行，骆驼品牌将影响、帮助更多的人。 （商 闻）