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茅台五粮液节前罕见价量齐跌 被限三公消费卡住

发布时间: 2012年09月26日 15:30 | 进入复兴论坛 | 来源: 羊城晚报

  有酒类批发商透露,预计今年中秋白酒销量同比下降最高两成

  每年中秋节前必涨价10%-20%的白酒今年似乎挺不住了。羊城晚报记者昨日从广州多家酒类卖场获悉,包括茅台、五粮液在内的多种白酒的价格竟然首次在多个零售终端出现小幅下跌。“最关键的是销量同比在下降。”多位酒类批发商透露, 今年中秋节白酒销售同比下滑最高达两成左右。

  零售终端价格小幅下跌

  在广州某大型超市,飞天53 度茅台价格为1650 元,比一个月前下降30 元。

  而52 度五粮液一个月前的价格为1109元,目前的价格则为1009 元。“节前销量肯定比之前要好,但和去年相比,白酒的消费高峰迟迟未到, 估计今年中秋节前的白酒销量能和去年持平就不错了。”该超市负责人告诉羊城晚报记者。

  记者从另一家知名百货获悉,目前飞天53 度茅台2080 元,52 度五粮液1150元,泸州老窖52 度288 元,酒鬼50 度398元,洋河52 度天之蓝520 元,洋河海之蓝268 元,其中茅台的价格比之前下降了元,其他白酒价格与一个月前相同。

  虽然超市和百货的白酒销售人员还感觉能挺得住, 个别零售终端还出现了茅台价格上升的现象, 但相比去年白酒价量齐涨的繁荣景象, 已有多家酒类批发商感慨“寒冬”到来。

  “今年中秋节前白酒消费可谓全线崩溃。”有广州大型酒类批发商对记者表示,“往年白酒在中秋节的价格都会有所上升, 然而今年只有茅台的进货价格从一个月前的1400 多元上涨到1500 多元,其他如五粮液、剑南春、泸州老窖等白酒的进货价格环比都没有上升。五粮液的高度酒今年进货价格为700 多元,去年此时为800 多元。这是很不正常的,只有白酒价格全线上升才能说明整个白酒市道好。而现在,茅台的一家上涨完全不能掩盖白酒的整体下滑。”

  有酒类经销商告诉羊城晚报记者:“今年中秋节前的白酒销售同比去年下降两成左右。”

  限三公消费卡住白酒“脖子”

  为何多年来逢节必涨价的白酒, 今年却挺不住了? 对此, 有业界人士分析认为, 政府限制三公消费是很重要的原因。

  “相比去年同期, 今年高端白酒消费明显下滑, 主要还是受到国家三公消费政策限制影响。” 一位酒业连锁经销商告诉羊城晚报记者, 由于今年情况特殊,节前也属于敏感时间, 茅台、五粮液等高端白酒的消费有停滞的趋势, 而价位在100 元-400 元的中档白酒及红酒销量开始增长。

  此外, 他还认为, 今年经济大环境的影响也造成了消费的疲软,“企业不景气,社会消费力也没有明显的增加。”因此,即使是中秋、国庆双节到来,也没有大幅拉动消费欲望。固定资产投资下降和经济增长速度减缓, 使高端白酒提价的驱动力减弱。

  不过,据羊城晚报记者了解,高端白酒价格双节未涨还有一个原因是渠道囤货造成了供需的变化。由于去年高端白酒疯涨得厉害, 以茅台为首的白酒全线涨价带动了经销商在节前的囤货意识,大量货积压在传统的经销渠道, 在市场不景气状况下要像往年那样快速消化并不现实。记者孙晶、程行欢

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