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电商红酒都来搅局 白酒“逢节必涨”魔咒难延续

发布时间: 2012年09月27日 09:26 | 进入复兴论坛 | 来源: 中国新闻网

  中新网9月27日电(财经频道 种卿)距离今年的中秋、国庆“黄金周”还有两日,无论是旅游出行市场还是关乎民生的农产品市场,都呈现出了强烈的“节日气氛”。而曾有“逢节必涨”魔咒护体的高端白酒市场却在今年遭遇寒流,有酒类批发商透露,预计今年中秋白酒销量同比下降最高两成。

  电商、红酒都来搅局

  每逢中秋、国庆等中国传统佳节,由于需求旺盛,高端白酒价格涨势自然凶猛且早早便有所动作,因此有了“逢节必涨”的市场特征。但从今年白酒市场的形势来看,白酒零售商受困于多重因素,并没有出现集体涨价,且部分地区还打起了“促销”牌。

  本月初,贵州茅台发布公告宣布从9月1日起部分茅台酒的出厂价上调20%—30%。然而,茅台的涨价似乎并没有燃起终端市场“火爆”的销售行情。对此,五粮液、洋河股份、沱牌舍得、泸州老窖等国内知名白酒企业昨日均表示,目前尚无提价计划。

  据《南方日报》26日报道称,在走访的广州多家商超中,通常逢年过节畅销的几大白酒品牌,如茅台酒、五粮液和剑南春等白酒的价格都没有出现上涨,而且货源充足。不仅仅是广州,在全国其他城市的高端白酒价格也未出现大幅涨价的趋势。在成都某超市的烟酒专柜,其售卖的茅台酒价格也暂未现调整,53度飞天茅台依然维持在1699元/瓶。

  高端白酒消费量的“止步不前”,强烈制约了价格的上涨,上涨态势明显“后劲不足”。 和白酒尤其是高端产品专柜略显“冷清”相比,价格显得平易近人的葡萄酒和洋酒摊位人气高出许多,以拉菲为代表的高端红酒市场,价格相对平稳,其亲民价格以及日益被国民接受红酒文化,成为其扩大节日酒类市场占有率的重要砝码。

  “葡萄酒在节前基本不会涨价,今年葡萄酒销量和去年比还是能持平。”在广州从事进口葡萄酒业务的佳宸酒业董事总经理潘家佳在26日对《广州日报》表示,销量最好的还是中低价位的酒,如零售价在100元左右的品种就很好卖。

  除了葡萄酒对节日白酒销售的冲击外,白酒的网上销售愈发被接受,其实惠的价格也给线下市场带来了不小的影响。据悉,包括京东商城、购酒网、酒美网在内的几乎所有电商提供的茅台价格,均定格在1600元以内,并没有跟风而涨。

  受线上市场的影响,不少线下商店也并未夸张加价,今年的节日酒水市场意外价格趋稳。《文汇报》26日报道显示,据不完全统计,从2010年至今,酒类电子商务市场拥有独立域名和平台的网站有100多家,已成为白酒零售不可忽视的力量。

  严控“三公消费”影响需求

  众所周知,无论是白酒还是其他消费品,价格整体上涨的基础依然是需求的增长。因此,从整体来看,茅台等高端白酒产品并不具备调价基础。

  对此,《新京报》5日报道就曾指出,在国家限制三公消费的大背景下,上半年国内整个高端酒消费市场并不乐观,茅台终端零售价今年来都在走低,茅台这次调价最主要的目的,是要稳住终端零售价不再下滑。

  “相比去年同期, 今年高端白酒消费明显下滑, 主要还是受到国家三公消费政策限制影响。” 一位酒业连锁经销商也在近日对《羊城晚报》如是表示,由于今年情况特殊,节前也属于敏感时间, 茅台、五粮液等高端白酒的消费有停滞的趋势, 而价位在100元—400元的中档白酒及红酒销量开始增长。

  与此同时,高端白酒价格双节未涨还有一个原因是渠道囤货造成了供需的变化。由于去年高端白酒疯涨得厉害, 以茅台为首的白酒全线涨价带动了经销商在节前的囤货意识,大量货积压在传统的经销渠道, 在市场不景气状况下要像往年那样快速消化并不现实。

  内需疲软困扰市场

  其实,纵观今年白酒市场的低迷,与中国经济整体下行、国内需求疲软不无关系。今年以来,我国推出了众多“扩内需、促销费”新政,但实施效果并不理想,内需疲软也成为进出口贸易不振的重要原因。

  据《北京晨报》7日报道,在业内行家眼中,白酒行业的低迷早有征兆。国内资深白酒专家铁犁对晨报记者表示,从去年10月份左右,茅台的年份酒就卖不动了,而五粮液、国窖1573等高端白酒的滞涨集中表现在今年春节前后,“到了今年5月份,大众才普遍意识到,白酒行业史无前例的降价潮汹涌袭来。”

  同时,一线白酒的量价齐跌让经销商傻眼,在资金回笼的压力面前,高利润都是浮云,他们大多选择了将价格“一降再降”。一名不愿意透露姓名的业内人士对记者表示,大多数白酒经销商仍在扛,少数扛不住的经销商则开始“撤”,“这个行业退出的经销商是3%至5%,但是进来的更多。”显然,此前白酒行业的超高利润仍足以诱惑不少人前赴后继。

  业内人士表示,今年经济大环境的影响也造成了消费的疲软,企业不景气,社会消费力也没有明显的增加。因此,即使是中秋、国庆双节到来,也没有大幅拉动消费欲望。固定资产投资下降和经济增长速度减缓,使高端白酒提价的驱动力减弱。

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