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文化娱乐产业年会北京召开 微电影前景被看好

发布时间: 2012年09月27日 11:26 | 进入复兴论坛 | 来源: 腾讯娱乐

  腾讯娱乐讯(文/刘莎 图/小钢)9月26日,艺恩第三届文化娱乐产业年会在京顺利召开,华谊兄弟、博纳影业、小马奔腾、中国文化产业投资基金等影视及新媒体机构高层对文化娱乐产业发展新方向进行了展望。当天下午,由腾讯娱乐总监常斌主持的娱乐营销分会场上,几位到场嘉宾对影视品牌植入进行了深入探讨,认为品牌与情节二者互相促进,内容为王。提及当下大热的微点影,几位嘉宾也非常看好其未来的发展。

  影视品牌植入 内容为王

  一种品牌都如何能找到一个切合点使企业品牌与娱乐品牌良好衔接,将娱乐元素和企业价值良好融合,从而促进企业战略调整,是企业面临的挑战,也是本次年会重点议题之一。

  谈及品牌与情节的互动,合润传媒总裁王一飞认为:“无论是道具植入、场景植入,还是情景植入都是必要的方式,根据客户不同需求而采用不同形式,但从剧本阶段开始的融合是项目和内容、品牌和内容相融合的最高境界。”

  基美副总经理张笛女士用了一个非常形象的例子对影视剧与品牌的合作关系进行了诠释。她说:“品牌跟电影合作像是结婚,首先不能强求,强扭的瓜不甜,最重要的是品牌应该先找出自己的需求。”

  媒体行业代表腾讯娱乐总监常斌从观众角度出发,认为需要慎重对待剧情植入,不恰当的剧情植入会引起观众反弹心理,从而影响整体效果。

  联合推广营销中可以使用很多元素,张笛认为从选择上来讲,要符合影视剧作品的三个点:第一,品牌自身定位同影片主导的主题和价值观是不是契合;第二,影片观众跟品牌的受众是不是契合;第三,电影档期和品牌宣传的时间点是否同步。她认为第三点对品牌和电影合作来讲都很重要,只有在这三点都契合情况下,才达到选择影视剧合作的初级标准,可以进入具体执行部分。

  相比定制电影 定制电视剧更靠谱

  目前,中小成本国产电影很难获得观众认同,那么定制电影如何扩大自己的受众呢?宏盟FUSE中国区内容营销总经理符玉清表示:“定制电影还是电影,需要有专业的团队运作,有商业模式在里面,这是一个前提条件。”他认为,电视剧可发挥的空间比电影多,“电影是一个大艺术,中国电影有立项、立意、包括很多审查制度。和电影相比,电视剧空间很大,因为已经确定了播出平台,它的最后收益是有保障的。所以从这个角度来讲,定制电视剧、微电影比电影靠谱一些。”

  鑫宝源公关广告总监邰薪羽也进一步指出:“合作中一定是内容为王,无论定制电影还是电视剧,东西出来之后都要给观众看,要好看才行。只有基于好看基础上的定制才是成功的。”

  微电影前景看好

  微电影得益于低成本和易于传播等特点,已经迅速崛起。提及微电影将来的发展、植入广告如何脱换微电影渠道,符玉清说:“微电影未来肯定会生存下去,叫不叫微电影不重要,它是一个中间性产品。”

  他认为有三股驱动性在形成行业发展。“首先是视频网站本身,因为面临同质化内容的竞争,它是最有动力做和别人不一样的。一方面买断相对不同的剧做区隔,定制化微电影也是一个方面,另外是做长广告。此外,大量中国青年导演需要一些拍摄空间,在微电影这个空间里可以以比较低的成本找出真正担得起重任的导演编剧团队。”另外,他认为,4G时代来临,移动互联网会引起消费者观看短视频的习惯产生很大变化。

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