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洋品牌为何中外差价巨大 汇率和物流成本是主因

发布时间: 2012年10月28日 08:35 | 进入复兴论坛 | 来源: 今日早报

  为什么洋品牌的中外差价巨大?

  汇率感觉、物流成本都是重要原因

  化妆品、奶粉差价巨大

  记者对比了星巴克在中国与美国销售的拿铁、摩卡、焦糖玛奇朵等多款经典咖啡的价格,结果发现,美国一杯12盎司的咖啡价格折合成人民币约为20元,比国内一杯30元的叫价要贵上10元,这相当于比国外贵了五成。而一杯美式咖啡则更离谱,在美国仅约合人民币12元,国内要卖22元,相当于贵了83%。

  星巴克中国官方网站介绍该“咖啡豆来源世界统一渠道”,也就是说,在原材料使用上,美国与中国的星巴克用料并无差别。留学美国的王小姐对记者表示,“从前还挺爱喝星巴克的咖啡,但去了一趟美国,发现那里这么便宜,顿时觉得星巴克档次也不怎么样。”

  记者走访发现,化妆品领域的国内外差价现象普遍存在。海蓝之谜 一款面霜,美国官网价格为200美元,折合人民币是1508元,而杭州专柜价则是2300元,差价达792元。50毫升的雅诗兰黛特润修护露美国官网价格是73美元,折合人民币550元,杭州专柜价855元,有305元的差价。125毫升的倩碧特效润肤乳液,美国官网价格为24美元,折合人民币181元,杭州专柜价在460左右,差价279元。

  不仅是化妆品,就连“洋奶粉”也存在价差现象。网友“BEREALLY”对比了“洋奶粉”在国外与国内的价格,以荷兰美素1段为例,荷兰卖10欧元左右,折合人民币80多元,对应中国市场的美素佳儿,售价就要人民币200多元,差价巨大。

  价格高是因为物流与汇率

  对此现象,记者采访了浙江工商大学商贸研究中心、浙商研究院研究员、国际经济贸易系副教授谢杰。

  “像耐克这种制造业,还有星巴克这类服务业,存在国内外差价的情况并不少见。”谢教授对记者说,主要原因是国内的物流成本过高,而且中间环节多,商业成本高。比如有一款国产空调,到马来西亚的运费比到成都更便宜,内销成本高于外销。“还有一个原因是由于外国企业在国内定价并不是按官方的人民币汇率的。”谢教授告诉记者,国外普遍认为中国的汇率被低估了,所以会将中国的产品定价提高。

  谢杰认为,像星巴克的咖啡在中国已经“变味”,开始走中国化路线,添加果汁、牛奶、糖等国内消费者喜好的原料,而有些人其实并不是去喝真正意义上的“咖啡”,而是因为喜欢西方的生活方式,去星巴克享受的。

  事实上,星巴克似乎不是根据产品的价值定价,而更多的是根据市场的青睐度。今年星巴克首进印度,该公司首席执行官Howard Schultz就透露,由于咖啡在印度还是新鲜事物,因此在印度的星巴克无论是咖啡还是小吃,价格都远低于国际普通水平。除了印度价格较低,泰国也有相同的情况,白领陈小姐告诉记者,“之前在泰国的星巴克点了一杯大杯的拿铁,折合成人民币也才约22元,国内还要28元呢。”

  记者在孔凤春网上专卖店看到,最便宜的蛤蜊油仅售价5元,另外其他护手霜、调养水、面霜等等,价格也在50元以内,卖得最贵的御颜方化妆品五件套礼盒装也仅仅只要858元。而在杭州某网上商城出售的国货回力牌,经典款售价159元,其他款式的运动帆布鞋也在200-300元之间;李宁的一款女式篮球文化鞋售价369元,其他大多数产品的价格都低于500元。

  “消费者不购买国货,不是因为国货质量不好,而是因为‘品牌’。”谢杰分析说,耐克和阿迪达斯也是中国制造的,只不过它们处于价值链的高端——设计与营销,而中国处于低端——制造,主要还是品牌的问题,知名的品牌在世界范围有影响力,包括它的广告也是风靡一时。“而消费者存在攀比心理,也就是‘炫耀式消费’,不按性价比购物,认为价格代表身份,越贵越好。”

  事实上,虽然售价较高,不少白领仍然非常青睐连锁咖啡店对会员的附加服务。不过记者对比星巴克、COSTA等几家咖啡连锁却发现,虽然星巴克的星享卡知名度较高,但其实消费者要获得实惠成本并不低,而且会员一个人消费时较难享受大优惠。

  “我们的国货在这几年发展也很快,比如李宁,邀请奥尼尔做广告等等措施,都是在提高品牌知名度,但是和德国的奔驰这些国际名牌比还是有差异,中国进入世界500强的企业中也缺少大品牌的跨国公司。”谢教授说。

  炫耀式消费让少数人青睐洋品牌

  早报讯 耐克体育公司一款在中国销售的篮球鞋,因中外销售价格差距达500多元,且在国外销售的同款篮球鞋为双气垫,但到了中国却变成了单气垫,涉嫌“双重标准”,被有关部门罚款487万元。

  也有人说,像星巴克这种在美国相当于平民“饮料”的品牌在中国却很不便宜。

  许多洋品牌的产品在中国的定价确实比其他国家更高,我们的很多“国货”并不比洋品牌差,为何外来的和尚好念经呢?

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