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东阿阿胶陷虚假宣传漩涡 食品当保健品卖

发布时间: 2012年10月30日 10:52 | 进入复兴论坛 | 来源: 南方日报

      秋冬滋补季节到来,这也意味着阿胶销售旺季的来临,不过,有着“药中茅台”之称的东阿阿胶,近期却惹上了一些麻烦事,“眉头紧锁”。

  近日,有媒体报道称,东阿阿胶推出的一款产品桃花姬阿胶糕,本是普通食品,却在市场上打着保健品的名义销售,涉嫌虚假宣传。让东阿阿胶烦心的事并不止这一桩。三年九次提价,体现出了东阿阿胶的自信和“霸气”,不过,这也吓跑了一些消费者。在业内人士看来,未来的阿胶市场,竞争将更加激烈。

  食品当保健品卖?

  日前,东阿阿胶总裁秦玉峰在接受媒体采访时表示,为了争取更多年轻消费族群,公司正在研发推广阿胶衍生品。“像‘桃花姬阿胶糕’就是一种针对年轻人开发的保健滋养品,今年的销售额有望上亿元。”

  2007年,东阿阿胶推出了桃花姬阿胶糕,定位为“美容保健食品”、“休闲零食”,主打“方便、即食”的特点,以阿胶制成品的形式推出。不过,正是桃花姬阿胶糕这款产品,近期成为众矢之的。

  有媒体质疑称,东阿阿胶的直营店人员和官方商城的客服都称,“这是保健食品”。而在“桃花姬阿胶糕”的外包装上,产品包装盒上只标注了“食品生产许可证号”,并没有出现保健品应有的“食健”相关标识。

  对此,东阿阿胶投资者办公室工作人员在回应质疑时表示,在桃花姬阿胶糕产品的包装号上,公司都有明确标注,其属于食品,并不是保健品。对于外界的质疑,该工作人员称,“我们也已经听说了有销售人员将该款产品当作保健品进行销售”。

  此外,桃花姬阿胶糕还被质疑一边定位休闲食品,一边宣称有提高免疫力功效,但实际上是否真能够像零食一般适合大多数人群食用,也存在疑问。

  三年九次提价

  事实上,在此次被媒体质疑之前,东阿阿胶就一直是舆论关注的焦点,其三年九次提价的举措在业内也曾引发很大的争议。

  东阿阿胶自2007年开始进入持续提价期后,到2010年阿胶块价格各年分别提升40%、18%、21%和52%,对应阿胶及系列产品毛利率分别为66.92%、64.63%、66.94%和67.77%。

  今年年初,东阿阿胶曾接连发布提价公告。1月5日,东阿阿胶发布公告称,鉴于主要原材料中药材涨幅均在2倍以上,公司决定调整复方阿胶浆零售价,上调幅度不超过30%;1月20日,公司又对阿胶零售指导价进行了10%的上调幅度。

  连续三年九次提价后,东阿阿胶从800多元一公斤提到1600多元一公斤。目前东阿阿胶的阿胶块零售价为825元/斤。这让东阿阿胶交出了一份漂亮的三季度报。

  东阿阿胶的三季度报显示,今年7-9月份公司实现营业收入7.12亿元、比去年同期增长22.2%,营业利润为3.28亿元、比去年同期增长59.5%,利润总额为3.36亿元、比去年同期增长62.5%,归属于上市公司股东的净利润为2.73亿元、比去年同期增长67%。

  有行业分析师指出,东阿阿胶由于控制大量驴皮资源,实现了完整的产业链经营,让产品比其他品牌有足够大的优势。但是,三年九次提价的速度过急,会导致终端消费者的培养跟不上价格的上涨,到底终端市场是否会接受只能拭目以待。

  上述分析师指出,目前,东阿阿胶的阿胶块年产能局限在2000吨,在驴皮收购价格和养驴成本不断上升的情况下,未来几年公司扩大产能的可能性不大。与此同时,在阿胶价格方面,经过多次终端提价之后,目前东阿阿胶已经是市场上最贵的阿胶,短期内再提价的空间不大。

  市场格局或生变

  “我担心价格的过分上涨会造成消费者流失。”行业分析师古易认为,虽然在阿胶市场上,东阿阿胶目前还是一家独大,但激进的提价策略,或将导致其终端销量最终出现大幅下滑。

  据了解,目前主要在市场上销售的是国内阿胶三大主流品牌,分别是东阿阿胶、福牌阿胶以及华信阿胶。金康大药房总经理郑浩涛表示,东阿阿胶目前是1650元/公斤,福胶是1110元/公斤,华信900元/公斤。

  据了解,目前福胶的产能最大,一年近2500吨,近期还有扩产计划。东阿阿胶的产能大概在2000吨左右,去年实际产量为1400吨。

  “东阿阿胶已经变成市场上最贵的阿胶,相当于把原先价位的市场留给了竞争对手。”有业内人士表示,随着同仁堂、太极集团纷纷进入阿胶领域,未来阿胶市场的格局或将生变。

  上述人士表示,不管如何,同仁堂阿胶和其它老字号企业的阿胶,对以阿胶为主业的东阿阿胶的影响是长远的,虽然目前还不明显,但或许1-2年后,影响更大。毕竟,其它公司的品牌也是响当当的。

  东方证券分析指出,东阿阿胶2012年前三季度销售下滑0.11%,销售额18.6亿元,净利润同比增长20.54%,达到7.38亿元。而去年东阿阿胶的销售额约28亿元,这就意味着,如果第四季度的销售额没有超过10亿元,今年该公司的销售额可能会出现负增长。

  南方日报记者 赵兵辉

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