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羊城晚报讯 记者林曦报道：上周淘宝天猫正式公布今年“双十一”购物狂欢节价格规则，明确定义了商品折扣的基准价，要求所有参加活动的商品做到真折明扣，一旦发现商家存在虚抬价格再打折的状况，不仅会将商家清出，还会扣分处罚。据了解，目前包括1号店、银泰百货、新蛋网等48家国内知名的B2C都纷纷参战，各电商为“双十一”总备货价值达20亿元。
据悉，天猫为所有参加官方活动的商品打上了专门的“1111购物狂欢节”标识，表示该商品价格承诺为最近30天（10月12日至11月10日）内最优惠。其中，承诺五折封顶的商品还会加上“5折封顶”标识，不但必须是最近30天的最优惠，还承诺最高不超过专柜价五折。
“双十一”当天活动打折的基准价，即专柜价，是指在线下专柜价格、跟随商品的价格标签上的价格，或物价局等国家法定机构核定的价格。对于没有前述两种价格信息的商品，其打折基准价则是在2012年9月1日至2012年11月10日期间，该商品在天猫未做促销情况下的价格。如在该时间段出现过多个价格，则以其中最低者为打折基准价。
一旦有消费者对商家虚抬价格交易的投诉成立，天猫会将商品清出，并按一般违规对同一商品进行扣6分的处罚。11月1日至11日期间一般违规扣分满48分的商家，将被取消“双十一”活动资格，并取消该商家参加天猫2012年所有营销活动的资格。天猫总裁张勇强调绝对不允许挂羊头卖狗肉，但凡被发现后果自负。
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