如雨后春笋般崛起的网购返利网站，迎来了又一次的上游政策洗牌。记者日前从业内获悉，从明年开始，用户上淘宝购物，再从返利网站处取得现金奖励的模式将被终止，今后可获得的返利将只有积分、抵用券、赠品等形式。

　　对于外界对此次调整的质疑，一些受访业者持默认支持的态度。过往部分返利网站冗长的账期、变相的提现门槛，都曾令用户颇有微词。而近几个月来，全国各地更爆发多起诈骗组织假借“返利”之名、变相推广传销的违法案件，导致多人上当。淘宝方面则表示，这对蘑菇街、美丽说等导购网站不会有影响。

　　“现金返利”将被一刀切

　　曾在今年年中被要求 “不得显示具体返利金额”的大批淘宝返利网站，近日遭遇了新一波的政策洗牌。

　　淘宝联盟日前以公告的形式宣布，将从2013年1月1日起不再支持针对淘宝、天猫购物返现金给会员或买家的淘宝客模式，只支持返积分、返实物、优惠券等非现金方式。

　　公告中的“淘宝客模式”，正是国内大部分返利网站的基本饭碗。这具体是指帮助淘宝卖家推广商品、赚取佣金的网络职业，通过开设返利网站等途径，让买家通过推广链接进入网店购买商品并确认付款。每成交一单，便可获得一定佣金。而作为吸引消费者下单的奖励，返利网站会从取得的返现中再返一部分给用户。

　　“取消现金返现，对消费者最直接的诱惑就没了。”一名返利网站业者坦言，短期内对流量势必会有影响。

　　不过一些理性的消费者也算起了另外一笔账。“从我之前在京东和天猫买返利商品的经验来看，由于要等待上游确认，申请一笔5元的返利也最少要2个月时间才能到账。如果换成虚拟的优惠券和积分，建议周期是否能相应缩短？ ”网购用户周小姐建议。

　　影响几何各家冷暖自知

　　在公告出台不久后，关于“淘宝封杀返利网站”的传言就在业内不胫而走。

　　对于外界的质疑，淘宝联盟负责人王华回应称，新规则不会影响到除“返现金”以外的淘宝客网站，蘑菇街、美丽说等社会化导购网站也不会受到任何影响。另外，对淘客的佣金结算方式依然是现金，不会拿虚拟货币冲抵，这些方案都已提前半年进行过沟通。

　　截至昨天，51返利网、返还网、淘粉吧、米折网等主流网站已纷纷表示支持，但仍有一些大部分流量来自淘宝的小型返利网站对此颇有微词。“我觉得阿里取消现金返现，其实就是在推自家的积分宝。积分宝和支付宝是打通的，100个积分可以换1元钱，这等于变相把返利网站的用户拉到积分宝去。 ”一位不愿具名的业者表示。

　　而51比购网负责人刘锐则认为，此次洗牌也有不少积极作用。由于返利网站门槛低，甚至一两个人就可以搞个网站，导致夸大现金返利金额、恶意延长返利账期、故意设定众多限制门槛的现象比比皆是。 “用户抱怨比较多的是返利门槛，虽然51比购设定的是满1元就能提，到一些网站恶意设置为5元、甚至50元的倍数。这意味着，消费者就算账户中有99元的现金奖励，也只能拿到手50元，除非继续买。 ”

　　恶意返利网或被淘汰出局

　　事实上，今年返利网站不断爆发的负面传闻，或许也是此次业内 “动刀”的主因。

　　4月以来，中国的部分返利网站陆续被工商等有关部门查处，其中，较知名的包括太平洋直购网、福建百分百返利网、温州百业联盟、万家购物等大型购物返利网站，均被指有变相传销之嫌。

　　“正规返利网站是帮用户省钱，而传销类网站只是套着返利的马甲，拉下家赚钱，这是两者的本质的区别。 ”业内人士告诉记者，这些网站甚至不用产生真实的交易就能进行返现，涉及的资金有几千甚至几万。

　　“常理来讲，要想从正规的返现网站拿到万元奖励，起码要消费几百万，什么东西会那么贵？根本不可能。网站只是拿后面加入的会员的钱填前面的窟窿，受骗者数量如滚雪球般增多。 ”上述人士称。

　　返利网站的一些过分宣传也让合作商家感到了困扰。由于一些返利网站对外宣称 “比直接去店家处购物便宜30%-50%”，消费者看到后直接去和商家谈判要求降价，也让商家不堪其扰。 “我们本来就是微利经营，根本不会给这样大的优惠，这样的返利破坏了我们的价格体系。”淘宝卖家黄先生诉苦称。

　　“减少现金返现就降低了违规操作的空间，此番调整对消费者来说未尝不是好事。 ”易观分析师陈寿送认为。（记者 秦川）