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[今日观察]彩电大战:云上的战争(20120116)

发布时间:2012年01月16日 22:39 | 进入复兴论坛 | 来源:CCTV-今日观察 | 手机看视频


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  解说:3D、LED、互联网、智能云电视,彩电市场大打概念牌,什么样的产品更受消费者认可?电视机智能化时代,谁能抢占先机?《今日观察》正在评论。

  主持人(史小诺):各位晚上好!欢迎收看今天的《今日观察》。又到了年底,又到了传统的家电销售的旺季。相信很多观众朋友正在收看我们节目的电视机,在过去两年的时间里,无论是屏幕的尺寸还是显示的效果,都发生了很大的改变。那如今的电视机也开始具备越来越多,我们或者熟悉或者陌生的一些功能。那今年您的家里新换了什么样的电视机?在这个春节,您又打算买什么样的新的电视机?在如今的家电市场,各种型号、尺寸、功能的电视机产品,让人看都看不过来,我们应该怎样选择呢?

  解说:在这个春节期间的家电市场上,国内外各大品牌的电视机,纷纷打起了概念牌,3D、LED、云电视、智能电视、互联网电视,各种各样的概念,占据了卖场里面,最抢眼的位置。

  苏宁深圳华强北群星店店长向颖:比如说这个电视机是不是带3D功能的,这是最基本的,还有这个是不是LED超薄的呢,看一下,这种薄一点的,厚度的话只有2.8公分左右。然后还有一点的话,这个可不可以插网线上网,就是所谓的智能电视,带不带Smart TV的。

  解说:各大电视机品牌的概念,似乎有一些混杂,然而在其中,国内自主品牌和国外品牌之间,却有一道泾渭分明的界限。国内的品牌包括TCL、创维、海尔、海信,主打的概念集中在电视机的智能应用和互联网方面,而国外的品牌,像夏普、索尼、三星、LG等等,更强调的仍然是自己的3G,LED的面板技术。那么在这些概念里面,究竟哪些更被消费者关注呢?

  消费者1:概念倒不是很关心,比如说有什么网络之类的,我觉得现在只要能接电脑的话,他说那些概念,其实都能实现,所以那些我觉得只是个噱头而已,关键看它的实质的东西,比如说屏的清晰度,日立度,对比度各方面的。

  消费者2:其实上不上网我觉得无所谓,我们家有几台,电脑、笔记本都有,但是现在这个潮流吧,觉得这个电视好像都要有这个功能,我老婆她就是要,其实我觉得无所谓。
  解说:在采访中,很多消费者都表示,对于电视机更关心的仍然是屏幕的好坏和显示的效果,电视机能否上网,并不是最看重的功能。

  向颖:从我们了解的数据来看,3G电视,和大屏成为消费者今年追求的一个主要产品,那么3G电视在目前的市场上消费份额,大概占40%左右,55以上的大屏,也慢慢地去为广大的消费者所接受。

  解说:来自行业协会的数据,也印证了这样的事实,2011年中国彩电市场在主要消费高端产品的一线大城市,国产品牌份额,由2010年的49%,下降至46%,国外品牌在占据了过半的市场空间,而国产品牌仍然是在低端的三、四级市场占据优势。

  主持人:今天我们邀请到现场演播室的嘉宾,是TCL集团多媒体副总裁杨斌先生,以及我们财经频道评论员张鸿。其实说到买电视,我们家是很久没有换过电视了,可能比较守旧嘛,也没有想到新出来什么品牌,或者型号,或者新的功能要去换,但是可能就是现在像我这样的人居少数,我觉得好多人还是挺好这个的,就像手机,换了新的手机,一定要买来自己尝试一下,所以现在国内的彩电市场,我们想了解一下,比如说国内的品牌和国外品牌,竞争格局怎么样?分别采取了怎样的一种竞争策略?现状怎么样?杨总首先给我们介绍一下。

  杨斌(TCL集团多媒体副总裁):那么其实刚才你这个问题问得很好,现在应该说中国市场是全球市场的一部分。

  主持人:很大的一个市场。

  杨斌:那么应该说中国市场是全球最大的一个市场,一年的市场容量超过4000万台,应该说中国市场的竞争本身也是全球竞争的一个缩影。那么临近春节,其实消费者更愿意去在市场上选择一些好的产品,比如说过年了,能够享受电视给他带来的一些愉悦,一种舒适感。那么从现在竞争态势来说呢,其实经过这几十年的一种发展的话,现在大家在市场上看到的品牌的话,也就是十几个品牌,可能是分成国内的自主品牌,包括一些外资品牌,那么这十几个品牌在4000多万容量里面进行角利,应该说每家品牌的,他们的表现都各有各的特色,有些可能是走得是技术路线,有些比如说外观比较好,有些是功能比较领先,有些是能够针对消费者的需求,打造出非常适合他的一种使用方面的一种普及性的应用。所以应该说是百花齐放。那么我们想的话,就是说彩电经过这些年的竞争,最终能够在市场上剩下的品牌都是非常具有实力的品牌,那么在这个春节来临之际,各家都会把自己最好的,最有特色的,他们认为最能够让消费者放心使用增值的产品,奉献给广大的消费者。

  主持人:因为节前确实这个家电市场非常地旺盛,张鸿你作为消费者,你如果要去换新的电视机,你购买的点会在哪里?

  张鸿:你问这问题还真巧,我几个月前刚刚换的彩电,家里换了,像想我有什么样需求的话,我想大概是两个,我想杨总他们厂家可能争的也就是这样两个点,一个就是说视听的感受。

  杨斌:对。

  张鸿:就是当我们说LED,液晶,什么平板,什么这些概念的时候,就是消费者不知道这些概念到底啥意思,但是往卖场一看,我一看这个挺清晰,高清的,什么什么这些东西,我只需要非常清晰,然后音响又特别好,音响即使是差一点,像我,音响即使差一点,我自己接音响,这也可以弥补,所以就是视听感受这一方面。

  主持人:首先视觉,视觉方面。

  张鸿:对,还有一个就是方便型,因为我们无论是前几年提的什么互联网电脑,刚才私下里跟杨总聊天的时候,这互联网现在标配了,如果你电脑不能互联网的话那就不行了,还是我们后来谈到的智能电视,还是我们现在谈的云电视等等这些概念,它其实就是为了让你方便,就是我怎么能够看得更方便,因为在互联网时代,我可能不一定要看我们电视台做的节目,我可能要通过网络来看一些节目,我甚至有渴望说,和这个电视机有一个互动的感觉。所以从厂家来讲,他其实抓的消费者的需求就是这两点,一个是感观上的需求,看、听这个需求,还有就是你能不能让我觉得非常方便,你里边有很多功能。

  主持人:那刚才我们说到国产品牌大力的在推广这个智能电视这样一个说法,那么其中刚才两位也提到,最新的云电视,这个云电视和传统的电视到底会有怎样的不同,接下来通过一个片子来进行了解。

  记者(彭玮):摇控器呢,是我们平时看电视的时候,必不可少的一样设备,通过它呢,我们可以对电视进行各种各样的操作,而在现在的云时代,我们对电视进行操作,完全有了一种不同的方式,我们可以直接用手机就来对电视进行操作,比如说像我现在这样,我可以直接把一张图片从我的手机上面就拖到了电视上面来进行显示,而实现这一切呢,都是基于云网络这样的一个概念,把我们的手机、电视、电脑,甚至平板电脑,都整合到了一起。

  解说:作为今年国内品牌主打的智能电视产品,云电视是时下最为流行的概念,从外观上看,它和普通电视没有区别,但开机之后的画面,却大不一样,不像是电视机,反倒像是手机,平板电脑,在这个操作系统里面,不仅可以上网,浏览图片,播放网络视频,还可以通过下载不同的应用程序,实现更多的功能。

  记者:那么通过云计算的技术呢,那我们现在的电视机,可以实现很多我们想象不到的功能,比如说我们就直接通过语音来控制电视机,甚至是电脑,我们现在就来实现一下。

  电视声音:请说频道吧。

  记者:浏览器。

  电视声音:好的。

  记者:那么接下来呢,我们还可以通过语音指令,来找到我们想上的网站。

  电视声音:请输网站名。

  记者:央视网。

  电视声音:好的。

  记者:那么我们可以看到,现在我已经通过语言,让我们的电视直接上到了我们想看的网页上面。

  解说:在2011年云电视成为了中国电视机市场最热门的一个概念,TCL、海信、创维、康佳、海尔等国内多个电视机品牌,都推出了自己的云电视产品,对于中国的自主品牌来说,他们把下一步与国外品牌竞争,聚焦在了电视机未来走向互联网应用的前景上。

  严方红:(TCL多媒体全球研发中心第三设计中心总经理):因为云电视,智能电视,实现的就是说是把大量地互联网的那种经过二次加工,使得它能够在电视机上,能够让电视的用户来去很好地去用它,视频的那种新闻,信息,聊天等等,当然就是说你简简单单地,把它从互联网上搬过来是不行的,对于那个中国的整个彩电行业来讲,一方面就是说它整个中国消费者使用用户习惯,比较了解,有深刻的了解,这跟国外的,国际大品牌有相当的优势。

  解说:但在国外的电子产业巨头们,也正紧盯着电视机的未来发展,尽管谷歌公司从2010年开始推出的Google TV被认为是一次失败的尝试,但不久前,谷歌公司的CEO施密特却放出大话,2012年夏天,有卖电视的地方就会有Google TV,已经席卷了手机,平板电脑领域的苹果公司也正在积极准备进入电视机市场,2012年苹果很可能推出的新产品就是iTV,而三星、LG、索尼这些传统的彩电品牌,也没有闲着,都纷纷在酝酿着智能电视的产品计划。

  主持人:那么老百姓在选择电视的时候,他们会有怎样的倾向性,我们接下来通过网友评论一起来进行一个了解。

  这位朋友他说“电视产业正面临一场从产品到市场,从内容到体验,全面转型升级的考验,彩电企业争夺智能话语权的角逐愈演愈烈,如何在这场竞争中脱颖而出,关键在于对消费者智能需求的一个把握,而不是推出一些让消费者'云山雾罩'的噱头。”这个说的也挺实在的,说出很多消费者的心声。

  这位朋友说,他说“个人认为,其实概念不是最重要的,对于企业来说,抓住行业发展的核心技术才是关键。我们的电视企业现在要做的不是跟风上产品,而是要抓住行业发展的方向,整合自己的产业链,打造企业的差异化竞争优势。”

  刚才很多网友说了,其实我们现在包括厂家在推的智能电视,包括我们刚才说到的云电视,这个云电视和传统的电视机到底有什么区别?既然专业人士到了我们演播室一定要了解一下。

  杨斌:好,其实云电视很多消费者确实有一点搞不清楚它的概念是什么。

  主持人:对,因为云计算刚刚推出。

  杨斌:或者说是有点难以理解,那么其实我们回顾一下从大背景来讲的话,有专家来讲的话,近现代史经过了三次变革,第一次就是叫蒸汽机时代,是工业时代,第二就是PC计算机时代,那么现在这个时代我们进入第三次,就是云时代。云时代有几个特征显性,就是说把单个的个体经过云把它互联互通,也就是这个世界,你是这个世界的一分子,世界也是你的一分子,大家是在一个云端里面,在一个世界里面,你中有我,我中有你。那么作为电视机,它是在这个世界上它是一种业态,它是一种产品的表现方式,但是它最重要的特点是在家庭里,电视是在家庭里,我们传统的概念电视仅是收电视台信号我来看,收看这个电视频道。现在电视机已经在这个功能上扩展了很多;比如说它能够实现很多的游戏功能;比如说它能够浏览网页;比如说它能够视频通话,诸如此类很多的功能在这个上面已经是进行了扩展,它是一个泛电视化。那么你看原来很多的消费者在家里面,去用这个PC的话,去上网,去看视频,去做其他的比如说看视频、玩游戏,那其实如果电视机原来不具备这些功能,那如果具备了这些功能,它本身电视机的定义是在家庭中的一个使用终端,如果这些功能能够从PC挪到电视机,它也可以实现的话,本身就是一种回归,而电视机它本身是一种家庭文化,它倡导的是一种共享文化,而不是一种私密空间,这样的话让我们更多的从这个,就是你的办公室,或者说你的书房里面的话,这种搬回到家庭。

  主持人:挪到客厅里面。

  杨斌:挪到客厅里面,让我们家庭里面能够更多地享受一种天伦之乐,这个是电视机的一种定义。

  张鸿:有助于改善家庭关系。

  杨斌:对。

  主持人:张鸿对这个云电视?

  张鸿:我没用过,也没感受过,但是总体感觉,现在无论是电视机厂,还是PC机厂,都是在争这几块屏,你看包括手机厂,就是手机是一个屏,你用起来很方便,然后现在电脑变成平板电脑,一个小的,划来划去的,然后挂在墙上的,或者摆在客厅里的,那是一个电视,就这几个屏,大家争,争什么呢?争服务,争功能,就是如果你的这个电视能把电脑的这个功能用上去,能把手机,现在据说这个云电视已经把手机可以用上去,手机直接可以传彩信,就是你如果在西藏,玩可以传上去,就是你如果在西藏的话,你把你的手机里面的彩信,不用发到对方的彩信,家里人的彩信上,你可以直接发到自己家电视上,然后你可以把自己的视频,拍下来的视频,好玩的视频,你也可以放到家里的电视上可以共享。就是等于大家,你其实不光是自己坐在客厅里一家人在那电视了,就是可能你不在一块儿,也能互相地推荐这种共同看的视频。

  张斌:没错,其实消费者关心的,我们理解,就是说他不关心这个内容具体在哪个位置,但是我能得到什么,他是非常关心的,就是我在这个空间,或者这个时间点上,我能得到什么,那么像您刚才说的话,就是说几块屏,那么大家相互之间的一种,谁的对消费者利益点最方便,最实用。

  张鸿:所以最终极的方向可能就是你挂在墙上那个,或者摆在客厅里那个,它可能连电视都不叫了,它就是一个终端,就是你不管它叫什么终端,可能以后会起别的名,但它就是一个终端,能完成你手机上的很多活,也能完成平板电脑,可能PC机就不需要了,也许那个东西就叫PC了,反正就是它挂在墙上了,就是那个东西,但是它能完成的,几乎你所有的现在我们互联网时代,或者新媒体时代所有的这些功能都在上边能实现。

  主持人:刚才两位的描述颠复了以前我们对于电视机的那种传统的印象,同时给我们带来很多美好的期待和愿景,我记得以前我们七八十年代的时候,还是那个小的黑白电视机,到后来是彩电,最开始黑白电视机蒙上那个彩色的条,好像就像彩电一样。

  杨斌:没错。

  主持人:后来彩电,然后后来屏幕越来越大,到现在后来的智能电视,到今后的云电视,所以我们可以期待这个产品它在更新换代当中,感受到这个科技给我们生活带来的一些色彩,稍后我们会和两位评论员继续探讨。

  解说:没面子,没芯,没灵魂,中国彩电制造业直面全球竞争,云电视的出现,将带来怎样的新变局?《今日观察》正在评论。

  主持人:欢迎继续收看今天的《今日观察》,那么中国电视机产业的发展呢,从一开始就直接面对了国外品牌的竞争,这个其中的经历也是几起几落,接下来我们通过一个片子来进行回顾。

  解说:家电业,中国最早对外开放的一个产业,而彩电业是其中最早直接面对国际竞争的一个产业,在传统的CRT电视时代,中国企业经过十多年的追赶,一度占据了国内近百分之八十的市场份额。在2004年中国彩电领军企业,TCL收购法国汤姆逊的CRT电视业务,更是这个时代的顶峰,但随着国外企业推出液晶技术,CRT电视逐步被淘汰,中国彩电企业又一次落在后面。目前液晶面板的核心技术几乎全部由三星、夏普、LG等几家国外企业掌握,尽管在2010年TCL、京东方先后进入液晶面板领域,上马8.5代生产线,但全球的面板产业,已经接近饱和,三星、LG等企业已经着手第九,第十代生产线,中国的彩电业在技术上,然后处于追赶者的地位。

  梁铁航(TCL产业研究院副院长):原先我们首推电视呢,第一个是没有面子,第二没有芯,第三灵魂,怎么说呢,面子就是面板,这以前都是被日韩控制,芯就是这个芯片,芯片可能像现在整个世界领域的电视芯片,应该是85%是被台湾公司控制,那现在这情况正在变化,首先是这个面子我们开始自己能够制造了,那么因为有了这个智能电视,因为有了这个内容服务部分,所以开始非常深入地介入到这个软件领域。 

  解说:在梁铁航看来,在传统的电视机时代,中国的企业,无论在面板技术,还是芯片技术上,都落后了国外企业一步,而互联网智能电视时代的到来,将有可能改写这一切,成为中国电视机企业实现对国外品牌超越的一次好机会。

  白为民(中国电子视像行业协会副会长):上游包括设备,和一些原材料,中游就是面板,下游是整机,整机再往下延伸还有内容,那么我们希望整个一个完整的产业链都在国内形成,这样的话,我们发展起来就比较主动。

  主持人:在刚才片子当中我想有这样一句话让我记忆特别深刻,印象深刻,中国的电视机行业他说到想到没有面子,也没有芯,没有灵魂,说的就是电视机的三个核心部分,它的面板、芯片和软件系统,现在我们说的这三个部分中国企业没有自主的能力,那么今后的云电视是否可以改变这样的一种现状?

  杨斌:中国企业在过往确实存在这样的窘境,我们叫缺芯少屏,就是没有芯片,缺少这个屏,因为大家都知道屏占了电视机成本非常高的比例,那么像TCL,就是我们推出这个华信光电的8.5带线,就是在屏上面这个垂直整合往上游发展。再一个您刚才讲的芯片,其实我们有一个TCL本身成立了工业研究员,经过几年的实验也自主开发了自己的芯片,就是定制化ODM的芯片,有我们自主知识产权已经植入在我们的电视机里面。再一个就是您刚才说的软件,其实你像现在云电视,它更多的是一个软件开发,而不是硬件。那么这几方面整合在一起就形成 了我们的一个强大的竞争力,再加上我刚才说的跨产业链,跨产业链就是你和其他产业一种合作,比如说我们的软件商城,我们的一些后台资源,我们的服务资源,这是跨产业链,那么这样的话整合在一起,最终形成了一个整合的竞争力提升,这样消费者在选购的时候,才能够有选购你的理由。

  主持人:整合是非常关键的。

  张鸿:对,你没有注意到吗,云电视现在都是国内企业在做,国外品牌他不做这个,他们很多国外品牌,他会认为我这个电视机,我就是一个硬件,我就是屏好,然后效果好,就做这个,其他归电信运营商,宽带够不够宽,软件归软件供应商,所以现在可能国内品牌他是希望通过软件这一方面,然后能够在市场上有更多的话语权,所以其实他是更多的,你现在就是卖服务了,当然他是有科技的这种研发在里面,但是你得通过你的服务,大量的服务,因为你要做软件的话,做后台这种应用的话,那你服务一定要跟上,你没有这个的话,你是没法跟人家拼的,而现在事实上,在世界上这样的一个彩电市场上,TCL现在是国内领先的是吧,但是其实在世界上排不了前六名,第七名,虽然是国内的领先,所以现在你看这个市场它已经不是一个中国的市场在拼,它是一个全球的市场。

  主持人:对,刚才听了两位评论员很多的说法,我们现在对电视机有更多的期待,那在节目最后,两位再给我们谈一下,你们对于电视机发展,它今后的期望和寄语?

  张鸿:最近一段时间中国乳业出了一些问题,其实源于他们过去重视市场,建了太少的牧场,我想电视业其实也可以引以为戒,就是我们不急于造概念,更重要的是技术,所以有网友评论说这个云计算,云电视什么的,如果没有技术的话,一切都是“浮云”,我想就是基于技术的创新才是真正可靠的创新,同时电视行业要明白,自己不光是制造业,以后要进入服务业。

  主持人:打造内功。

  杨斌:没错,确实像刚才张鸿说的,这个产业的竞争已经是跨越了一个阶段,上升到一个非常高度的竞争的阶段,而且这个市场竞争永远是残酷的……

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