中国传统文化好论“术”“道”之辩，传统商业受此影响，历来崇尚经商有道为上，以术谋一时之利为下。对于七年来为数万中小企业提供信息化解决方案，中国最大的中小企业信息化服务提供商铭万来集团说，自2010年4月，又创立中国B2B联盟，覆盖45个主流大行业，加盟行业网站达3000家，成为唯一由全行业知名行业网站共同组建的联盟，也一直在寻找中国B2B乃至整个电子商务产业当代的“术”和“道”。铭万集团副总裁张桐铭称：“铭万的2011年拳头产品——B2B商业搜索，就是这一‘术’、‘道’结合的产物，代表了铭万的电商技术和价值核心。”

　　“和过去我们文化中多少有些鄙薄’术’的传统观念不同，现代商业文明尊重术业有专攻，重视技术价值，在这点上，铭万从来不喜坐而论道，而是利用这么多年专业服务中小企业的信息技术为基础，集中公司最好的研发力量，凝成一股劲，做出能适应海量数据搜索需求的专业B2B搜索引擎，对于此中‘术’的专研，所下的功夫，表现出来的技术成熟性，还是很骄傲的。但更值得骄傲的是，铭万不是盲目地去做一个技术上很炫、很酷的产品秀，从一开就是以证道精神来做这个产品，是为求道来做产品，这个道表现在铭万的B2B商业搜索引擎中，就是中国搜索引擎领域首创的也是独家的诚信认证体系。”张桐铭说，铭万很重视这一电商的价值观的输出，希望整个电商产业诚信有道，诚信有术，诚信能在整个电商产业链中透明可见。

　　纵观近年来电子商务产业发展的起落，围绕诚信，一直是都有很多热门话题，绝大多数电商从业者，尤其是中小企业，还是秉承了中国千百年来的传统商业重视信誉的传统职业美德，但从往日小农经济背景下发展起来的一套商业信誉监督体系，在互联网时代缺失存在的土壤，失去善之为善，恶之为恶的清晰可辨的参照体系，没有有效便捷的技术手段能与之适配，诚信失范。导致破窗效应，一时线上交易，伪劣成灾。

　　在这样的一个背景下，张桐铭说：“没有‘铭万’，也会有‘铭千’或‘铭亿’来做成B2B商业搜索引擎，从这点来说铭万是幸运的，但这背后有铭万一直在做中小企业信息化解决方案，有中国B2B联盟的积累和准备，能把诚信认证做到B2B搜索引擎中，重建可实证、有公信力、能自我审查，透明的诚信认证体系，有技术底蕴和准备，行此诚信大道，是铭万的主要创新和对产业的贡献。”

　　业界对铭万的B2B商业搜索和贯穿其中的诚信认证非常看好，工信部、商务部相关领导和专家多次组织研讨以诚信认证为核心的B2B搜索应用对电商产业发展的示范引导作用，铭万雄心勃勃计划在2012年年底完成20万企业的实名认证，成为中国电商诚信经营的典范。