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由于2011年来自最大客源国——英国的游客数量急剧减少，阿联酋迪拜酋长国政府决定出资在英国进行旅游宣传。
迪拜旅游及商业推广部公布的数据显示，尽管2011年迪拜的游客总数呈现增长，但当年来自英国的游客数量与上年相比降幅超过10%。相比之下，当年来自沙特阿拉伯和印度的游客数量大幅增长，双双超过英国，成为迪拜第一和第二游客客源市场，使英国下滑至第三位。
阿联酋《国民报》20日报道说，政府将投入580万迪拉姆(约合159万美元)，用于在英国进行旅游广告宣传。
迪拜通常被视为全球奢侈品购物和豪华五星级酒店旅游目的地，实际上，近年来迪拜已开始转变旅游市场发展战略，酒店价格大幅下降，并向游客推荐更多的廉价酒店。
2011年迪拜游客总量约为930万人次，旅游业收入约合43.84亿美元，增幅达20%。
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