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家电厂商突围靠创新还是靠高端?(图)

发布时间:2012年03月23日 09:36 | 进入复兴论坛 | 来源:北京晨报 | 手机看视频


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  刚刚结束的中国家电博览会,吸引来了国内外400多家厂商。大家八仙过海,各出奇招,目的就是在淡季市场的背景下赚足消费者的眼球。本届展会整体展示面积比上届增长近50%,近4万平方米的规模创下历届之最。不仅如此,在巩固传统大白电展示的基础上,为引导消费发展趋势,组委会还加强了厨卫电器、保健电器、水家电、消费电子、新能源电器等领域的展示,力图从生产、营销、回收等全方位反映家电生态链的现状。

  面对琳琅满目的新品和层出不穷的概念,笔者却很难找到真正的兴奋点。按说厂商们已经使出了浑身解数,并且还破天荒地推出了国际高端家电展区,绝对卖点十足;但仔细想来,在创新乏力的今天,这些外在的噱头似乎已无法成为赢得消费者的“必杀技”。这也不难理解,就算这些产品披上了各种材质的华丽外衣,就算它们已被施华洛世奇等时尚元素所包裹,而价格不菲的背后,实用性和体验感的内涵却相对会被削弱——毕竟,普通消费者的诉求还是以“性价比”为第一位的。对于厂商来说,高端产品就意味着高利润,但在生产成本大幅提升的情况下,其销售压力也会陡然增加,销售的不确定性也变得更大,一旦产品积压,势必将给厂商的经营带来无法估量的损失。而在大量资金被占用的情况下,厂商也很难再拿出更多资金投入到创新技术当中,这种盲目追求高利润无异于“杀鸡取卵”。

  在国内家电市场一片惨淡的紧迫形势下,我们不应该更多地去关注高端市场发展,而是要脚踏实地地去好好考虑考虑如何满足广大消费者的需求。产品的创新和突破不应只是“门面”问题,更应该是骨子里的领悟和用心。在从“中国制造”向“中国创造”大踏步迈进的今天,真心希望国内的家电厂商能摒弃一切杂念,最大限度地调动资源,立足其在行业内的技术优势,以产品创新为导向,以用户体验为核心——只有这样,大家才能齐心协力地走出当前的困境。

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