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内地经济增长由双位数调低至7.5%已成为焦点,对于经济放缓会影响内需继而企业不愿多花钱在广告及宣传费上,品牌中国(8219)主席方彬又有另一看法。「经济增长主要包括投资、外贸及内需消费,而在消费增值的大前提下,下调经济增长目标不在于调整内地的消费模式,而是把投资及外贸两方面降低,并藉此保证消费增速对GDP的贡献可超越投资及外贸的比例。」
另外,由于品牌中国乃一站式品牌增值服务的企业,亦因大部分企业打广告是希望可直接增加消费行为,故方彬指「若把广告费用减掉,销情岂不是更糟?」再加上现时消费者对大型广告都不卖帐,公司将广告、公关及经营活动结合,带出协同效应,并以更少的投资额获取更好品牌增值的效果,「一次满足三个愿望」。他又指,曾有客户以「1+1+1=10」来形容品牌中国的经营模式,就是广告、公关、活动加起来的效果远大于「3」。另外,由于品牌中国所针对的家居、汽车及刚起步发展的金融类客户均针对同一批消费者,故亦能分享大于「3」的协同效应。
首家上市品牌服务公司
从消费者行为来分析,「衣食足然后知荣辱」。方彬认为民众食饱穿暖后开始会对生活有要求,而在家居、汽车、旅游及金融等四方面会有较大的发展潜力,亦即公司现时的发展方向;并根据「80/20法则」,针对目标客户为世界上有20%富裕消费者的企业作品牌增值。对于行业未来发展,他认为未来或会出现整合,因单一服务的公司或会更难在这市场上生存,而公司选择在这时候成为本港首家上市的品牌服务公司,就是为实现品牌服务的第一步,并奠定公司在这行业的地位。香港商报记者马淑仪