新闻出版总署日前召开新闻发布会并发布《2011年新闻出版产业分析报告》，报告指出，我国新闻出版实施“走出去”战略取得非常明显的成效。新闻出版总署新闻发言人、办公厅主任范卫平在新闻发布会上表示，版权输出和实物出口取得新突破。

　　中投顾问文化行业研究员蔡灵认为，新闻出版“走出去”获得的成就主要体现在版权输出引进比提高、出版物出口数量和金额增加等方面。以出版物版权为例，2011年全国共输出出版物版权7783种，较2010年增加2092种，增长36.8%。尽管我国在新闻出版“走出去”方面取得了丰硕成果，但要想保障行业的可持续发展，许多方面还有待提高和改进。

　　蔡灵认为，新闻出版业创新意识还有待提高。以往，我国新闻出版在“走出去”的过程当中可能更多的只是提供一些简单的印刷、新闻出版物品，产品利润率非常低，基本上处于整个产业链的最低端，而这种模式显然是粗放型，具有不可持续性。所以，紧跟时代脉搏，开发一些具有高附加值、高知识含量的产品是今后新闻出版“走出去”过程中需要重点把握的方向。

　　另外，必须注重结合各地区的实际情况，以市场需求为导向来进行市场的拓展和产品的开发。新闻出版在“走出去”之前，一定要对各国各地区的目标市场进行深入研究和分析。然后在过程当中，就可能需要提供一些当地群众所喜爱的产品和服务，这样，一些符合他们生活需求的新闻出版产品和服务也会受到更多的青睐。并且，之后的配套措施和机制也要建立和健全，为客户提供全方位的服务。

　　中投顾问研究总监张砚霖指出，近年来，新闻出版业按照政府的要求，全面深化体制改革，不断拓宽业务以及市场渠道，总体上保持了快速、平稳、健康的发展态势。随着时间的推移，在取得巨大成就的基础上，很多累计的问题也开始逐渐暴露出来。所以，只有通过不断完善和加强整个产业链的建设，新闻出版“走出去”才能走得更加稳健，更加具有可持续性。