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近日调查显示，苹果今年第一季度在中国的销售业绩跌至第六，有外媒5月27日报道称，缩水的市场份额迫使苹果公司今年结束之前不得不再次打响自己令人“震惊与敬畏”的品牌。
据中国工业和信息化部公布的数据，目前中国有11.55亿手机用户，其中智能手机用户约有25%，普通手机用户约有69.92%。三星手机继续称霸中国市场，份额达18.8%，而苹果只有5.4%的市场占有率，位居第六，第二至第五分别是：华为、联想、酷派和中兴。
到2013年，全球手机用户将会达到9.37亿，用户的大量增加对苹果来说无疑是一个机会，网络接入也将从3G过度到4G，屏幕也将继续扩大，从传统的4英寸或5英寸变为5.2到6英寸之间，苹果能应对好这一技术转型吗？与此同时，随着智能手机的流行，照相机软件的健全，传统的相机企业如索尼、尼康和佳能受到了很大冲击，这些企业只能依靠广告手段来刺激消费者，但收效甚微。此外，智能手机还在强力开发照相技术，三星可能在6月公布一款高端的智能手机照相机。
面对如此挑战，苹果的CEO蒂姆·库克近日声明，今年苹果在中国市场营收为88亿美元，同比增长11%，苹果还会将中国的销售网点扩大一倍，并且全力打响令人“震惊与敬畏” 品牌，让我们拭目以待吧。
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