近日阿里宣布推出“手机上网流量免单计划”：从11月起，在部分省市，包括“来往”在内的阿里旗下多个客户端的用户，将可以申领阿里赠送的每月2G定向免费流量包。易信也计划在11月中旬推出全网流量免费，以应对移动即时通讯市场的激烈竞争。作为两个挑战者，来往和易信的免费流量计划将开启即时通讯的全新时代，相关个股如浙大网新、天玑科技、恒信移动等值得关注。

　　来往、易信大战微信

　　据阿里相关负责人介绍，在手机上使用阿里旗下的手机淘宝、“来往”、聚划算、天猫、支付宝等客户端的用户，将可以申领阿里赠送的免费流量包。首批覆盖区域包括广东、江苏、浙江和湖南四地，首批覆盖时间段是11月、12月两个月。其中，在广东只覆盖移动用户，其他三地只覆盖联通用户。

　　此外，从11月1日起至9日，阿里还将向所有“来往”用户派发总额6000万元的天猫“双11”现金红包。用户只要在活动期间登录“来往”即可获得红包，最高可拿到6万元红包。邀请朋友注册使用“来往”，邀请者和被邀请加入者还可以分别再获得一个红包。

　　“来往”是阿里新成立网络通讯事业部后首个对外亮相的集团核心级项目，由阿里CEO陆兆禧亲自挂帅负责。从今年9月23日正式发布“来往”之后，阿里就展开了大量的推广工作。在目前网民常用的无线APP中，微信这样的社交应用是流量耗费大户。业内人士认为，此次阿里向用户赠送流量，有针对微信推广“来往”之意，希望借此争抢用户。

　　另据媒体报道，易信正在筹备推出更具吸引力的流量免费计划，并将服务扩大至整个电信业，为用户节约成本。11月中旬，只要是易信的用户，无论使用的网络是中国联通、中国移动或中国电信，都可实现流量免费。

　　易信是中国电信联手网易推出的“新一代移动即时通讯社交产品”，不仅具备一般即时通讯工具在线聊天、语音对话、发送图片等功能，还能够与手机、固定电话互通，能基于真实电话号码及通信录，实现跨网免费短信、免费电话留言等功能。

　　据易信科技估算，仅中国电信用户免易信定向流量一项，一年下来，易信为用户买单近2亿元。而即将施行的流量减免政策让易信为用户买单的范围扩大，以中国联通为例，若中国联通每个月的3G用户都转化成易信用户，这三四百万用户平均耗费流量100M，那么易信为用户买单的金额约为三四千万元。

　　即时通讯市场规模数百亿

　　业内人士表示，任何一家互联网巨头都不会放过移动互联网的机会，不可能放任微信一家独大，无论搅局还是谋利，进军即时通讯市场在情理之中。

　　与此同时，移动社交应用作为“超级入口”的黏性和可拓展性，已在微信5.0版本中得到了充分的体现。除了抢占用户量，由微信公众平台引发的上下游效应也在浮现。目前，微信公众账号几乎覆盖了所有应用领域，包括游戏、社交、CRM、工具、媒体、地图、电商、理财等。

　　日前，微信公众平台全新测试版宣布正式开放公测，新版本有4个主要更新，包括免费开放9组高级技术接口，支持全新的微信认证体系等。就产品本身来说，微信此次升级，正在慢慢从通讯工具向服务转型。

　　业内人士指出，未来移动互联网的核心在社交关系，随着微信占用了用户越来越多的使用时间，它可能涉及的交易或者其他商务环节就会越来越广泛，因此各家都在加紧利用自身的力量抗衡微信的增长。在此背景下，即时通讯市场的竞争渐趋白热化。

　　另外，腾讯近日宣布，将把旗下拥有3亿使用者的手机微信产品打造成移动游戏平台。中国行业咨询网的市场研究资料显示，2013年中国手机游戏市场收入规模将达到96亿元。业内预计，2015年中国手机游戏市场规模将达240亿元，其中微信可能占到60亿元。

　　关注即时通讯相关股票

　　随着“来往”和“易信”对微信展开挑战，免费流量计划将开启即时通讯的全新时代。相关上市公司如浙大网新、天玑科技、恒信移动等值得关注。

　　浙大网新（600797）：浙大网新子公司城云科技与阿里巴巴、华数传媒共同签署框架协议，开展杭州电子政务云业务。目前已签署了多个金额不大的公共平台合同，部分合同已经处于执行之中，云端建设正在进行。公司的云战略是：以云计算引领IT技术和产品的研发，基于云为客户提供全价值链的增值服务，通过云战略实现公司整体业务的顶层设计、深化协同，驱动公司新一轮快速发展。公司地处杭州，与阿里集团的合作将推动公司未来发展。

　　天玑科技（300245）：公司是中国领先的IT基础设施解决方案提供商，业务包括IT基础设施产品支持服务、IT基础设施专业服务和IT基础设施管理外包服务。公司是较早进入并长期专注于数据中心IT基础设施专业第三方服务市场，在中国数据中心IT基础设施专业第三方服务公司排名中居于领先地位，已为中国二十几个省级电信运营商提供IT运维和维保服务。

　　恒信移动（300081）：公司的主要业务为中国电信代理产品销售以及部分系统集成销售，目前公司共负责中移动14省的语音杂志平台、13省的音乐语音搜索平台以及唯一的中央音乐搜索平台的管理运营，同时与中移动7家省级公司合作开展ADC（应用托管）业务、在中移动全网接入农政通平台、3个省级移动总机平台。目前公司是国内唯一一家同时拥有地面零售连锁商务经验和移动信息技术研发、业务平台运营经验的企业。公司是国内唯一一家既有专业地面数码零售连锁业务，又有移动信息技术研发和业务平台运营经验的企业。