中国是世界第二大经济体，也是世界上经济增长速度最快的大国。但是，中国的奢侈品市场在最近三年并没有像其经济增速那样呈现正相关性。上周全球知名咨询公司贝恩发布《2013年中国奢侈品市场研究》，其预计继去年增速为7％的低迷后，今年中国奢侈品市场仅同比增长2％左右；并预计这一缓慢增长的态势预期还将延续到2014年。

　　尽管中国人仍是全球第一大奢侈品消费群体，贡献了全球奢侈品总支出的29％，并且经济增长方面也是遥遥领先世界各主要国家，但是中国奢侈品消费的低迷却使行业发展前景蒙上了“雾霾”一般。到底是什么抑制了国内奢侈品市场的增长？其未来又会如何发展呢？

　　反腐高压抑制消费

　　自从去年年底中央出台“八项规定”、“六项禁令”后，一系列抑制公款消费、反对铺张浪费的“组合拳”接连发力，政坛刮起一阵“清风”，对奢侈品馈赠风潮产生了较大影响，其中一线城市的商务送礼比例降低很多。

　　在“八项规定”出台不久，汇丰银行就曾在报告书中指出，中国社会的风气正在发生变化，对富有阶层消费的监督氛围越来越浓重。汇丰银行指出，“为第二位夫人或者女朋友以外的女性购买奢侈品的风气正在消失”。

　　男士服装和腕表两个产品品类减退最为严重。2012年中国奢侈品市场的男士服装同比增长12％，但今年该品类的消费下滑1％；腕表销售也由去年同比下滑5％，进一步恶化为下滑11％，腕表的价格越高，下降的幅度越大。

　　瑞士手表行业协会数据也显示，历峰集团和瑞表集团今年前10个月出口至中国的手表同比下降了14％。

　　高赋税挤压国内消费

　　随着海外代购市场的火热，有关奢侈品的商业信息逐渐透明，致使越来越多的消费者不愿意为奢侈品牌的溢价买单。

　　贝恩咨询公司发布的《2013年中国奢侈品市场研究》显示，2013年中国奢侈品消费者依然是全球奢侈品消费最大的人群，消费量达1160亿美元。本土消费比例进一步萎缩，而中国消费者海外购买奢侈品的势头继续增长，海外支出占中国消费者奢侈品总支出的67％。

　　近日财富品质研究院发布《2013中国奢侈品报告》指出，2013年，奢侈品消费外流现象进一步加剧，大陆以外地区占奢侈品消费市场的80％，而这一数据在2012年则为40％。

　　据中国旅游研究院统计，今年上半年中国游客出境旅游花费超过630亿美元，同比增长35％。其中，中国游客境外游消费的65％用于购物。

　　2011年3月，商务部新闻发言人姚坚就曾在例行发布会上表示，手表、箱包、服装、酒、电子这五类产品的20种品牌高档消费品，内地市场价格比香港要高45％左右，比美国高51％，比法国高72％。

　　以珠宝、腕表单品为例，即使是渠道商以折扣价采购，加上30％的进口关税率、17％的增值税率以及企业20％的利润空间，综合售价与香港、巴黎等地相比没有任何竞争优势。目前来看，单价在10万元以上甚至上百万元的产品，客户直接去香港和巴黎品牌专柜购买更为实惠。

　　未来趋势：追求个性化

　　财富品质研究院发布的《2013中国奢侈品报告》，对中国消费者消费心理的调查发现，高净值人群选择购买奢侈品的主要因素为符合自身气质，支持率为33％，而选择品牌知名度高的则为16％，身边朋友在用的影响则为14％。

　　一名奢侈品资深拥趸瑶瑶对奢侈品在国内的市场表现深有感触。据她透露，最近几年，消费者越来越青睐小众产品。她周围的朋友们今年没有一个购买知名度最高的LV，而是LVMH旗下另一个设计风格更简洁的Celine受到了追捧。

　　“现在消费者买东西更喜欢让自己显得与众不同，小众或者定制的概念逐渐开始深入人心。他们希望手中的奢侈品不仅能显示自己的财力，最好还能说明自己的品位。”瑶瑶表示。

　　财富品质研究院院长周婷指出，在相对成熟的社会文化中，中国消费者已经意识到，“身价”更多的是体现在一个人的气质与谈吐中，而非外在的物质包装。国人的消费理念已经在这样的基础上有所转变，高端消费者更倾向于背后有故事、设计私人化的奢侈品。（央视网 包征宇综合报道）