字幕：北京市怀柔区：

　　

    记者：北京市的名胜古迹比较多，我现在所在的位置，就是北京市怀柔区的慕田峪长城的商品购物一条街。游客都说来北京玩一趟，一定得买一些纪念品回去，比如说像这样带有长城的工艺品，还有这些中式的小包等等，这里所销售的商品有吃的，有穿的，有摆的，有用的。

　　

    民族娃、熊猫、工艺画这些旅游商品都是游客经常购买的，可您再瞧这些食品类土特产，却显得冷清了许多，有的摊点甚至一天当中都少人问津，更别说卖出好价来。难道这些农产品就那么不招人待见吗？

　　

    字幕：北京市门头沟区：

　　

    记者：这是从哪儿来呀，搬的什么东西呀？

　　

    经营者：昌平，小枣。小枣，我看看。

　　

    记者：你们当地不是产这个吗？怎么从昌平拉这些东西呀？

　　

    

经营者：我们来这儿给它变个脸儿。

　　

    记者：变脸儿？

　　

    经营者：对。

　　

    记者：小枣怎么变脸儿？我也学学小枣怎么变脸儿，装完袋了该装盒了。你别说这小枣，装这个盒子里，真是漂亮多了，还有个抽屉，设计多精致呀。最后咱们把盖盖上。小枣变脸。

　　

    北京市门头沟区山旅驿站负责人 李清萃：“这是我们给昌平区流村镇设计的西峰山小枣的包装，那我们门头沟的，为什么给昌平的做包装呢，是这样，因为我们这几年做土特产的销售和包装呢，也小有一些名气。”

　　

    这究竟是一种什么样的包装让门头沟人出了名呢？包装又给这里的农产品销售带来了什么改变呢？

　　

    记者：“来到农村，看到这么多花样的杂粮干果，就想买回去尝一尝，这盒子里装的是什么我们看看，好沉啊，核桃，这我也想买呀，可是这么多东西，怎么装啊？”

　　

    

北京市门头沟区百花人家餐厅负责人 谭天花：“你看这个怎样？”

　　

    记者：“布袋也能装核桃？

　　

    谭天花：“嗯，这个就是我们专门设计装核桃的，我帮你装上。你看漂亮吧，多气派呀。”

　　

    记者：“真好看。”

　　

    谭天花：“我们还有其他的包装呢，姑娘们来。这个是和和美美，这个是五谷丰登，这个是代代相传，这个是缸满盆溢，这个是甜甜蜜蜜，这个是日进斗金，这个是年年有余。”

　　

    记者：“真不错，这要拿去送礼多气派呀。”

　　

    普通的杂粮干果被精心包装后，就转化成了馈赠礼品。

　　

    李清萃：这是我们当地的特产核桃。这是杂粮，我们以斗的这个造型做的这个包装。这是棒子渣儿。您对这个东西感兴趣啊？

　　

    

消费者：像这东西还行，挺新鲜的，城里买不到，挺新颖别致的。

　　

    记者：以前见过这种包装吗？

　　

    消费者：没有。这一盒卖多少钱？

　　

    李清萃：这一盒的零售价是八百八十块钱。

　　

    好家伙！这些杂粮干果摇身一变，就卖到了880元。这么贵的农产品还真有人买。不过这对于这里的农民来说还是小生意。他们在包装上的创意设计早已吸引了邻近郊县的客户。北京昌平区的流村镇就把当地的特产运过来委托他们包装。

　　

    李清萃：“我们经常说，我们很土，但是我们希望土得讲究，土得精致。2920 一小盒杂粮，也就一斤，在超市可能卖两元钱，但是经过我们包装之后的话，变成十元钱一盒了，它是有创意在里边的，所以我们需要把农产品的附加值做大”

　　

    瞧瞧，这普通的杂粮、核桃穿了个漂亮的外衣，就跻身了旅游商品市场，可这个点子是怎么想出来的？看来还得接着调查。

　　

    

瞧，前面就有一个驿站，可以歇歇脚，顺便看看里面都有一些什么农产品和旅游商品。

　　

    记者发现，这里经销的许多旅游商品上都有这样一个字，它可真够复杂的，平时很难见到，究竟是什么字呢？

　　

    李清萃：“这个字可大有来头，你看，这是我们当地的一个著名的旅游景区。”

　　

    记者：“是一个小村庄吧？”

　　

    李清萃：“对，你看，全村是一个元宝形，后边是梯田，我们好多旅游商品都是出自这个村子。”

　　

    一个小小的山旅驿站，专门经销旅游商品的小店里面还有这么多门道，记者决定去这个村看看。

　　

    中共北京市门头沟区爨底下村党支部书记王秀莲：前边这儿就是北京著名的古文化名村，爨底下。

　　

    

记者：这就是我们在旅游商品上看到的那个爨字吗？

　　

    王秀莲：对。这个是我们村名的第一个字，读做爨，它为了好写好记，我们村民还将它编了一个顺口溜，叫做兴繁体字头，林字腰，大字下面架火烧。游客饱览了古村的风貌，要带一些爨底下有文化的东西回去，所以我们就想到了注册爨底下商标。”

　　

    原来许多带着这个字的旅游商品就出自这里呀？就是这个爨字和古村文化特色，村里人看到了它的价值，激发了村里人的创意。现在这个村旅游商品的收入已从2003年的几万元增加到2006年的几十万元。农副产品通过巧妙的包装变脸之后，所产生的市场效果真是大不一样啊。

　　

    电话：010—83532183 83532392