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优酷土豆联姻:开辟国内视频行业新局面

发布时间:2012年03月12日 17:58 | 进入复兴论坛 | 来源:西部e网 | 手机看视频


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  要说,优酷与土豆合作的另一个原因应该是对手的阔绰与不差钱,而相对而言优酷与土豆则显得手头较拮据。如果优酷与土豆也都不差钱,也不会选择对方合作共享版权的,毕竟大家本是竞争对手,而且是网络视频领域目前的老大与老二,但是它们都已经感觉到其他阔绰对手的压力。

  优酷与土豆的竞争对手酷6在与盛大旗下公司华友世纪合并后的确表现出阔绰与不差钱,相继祭出三记重拳:删除盗版国际影视剧、联手搜狐出资千万美元成立“国际影视版权联合采购基金”、公布“三个1个亿”计划。这三记重拳让原来也融得几千万资金的优酷及土豆有些吃不消,毕竟钱少心里慌啊。

  加上搜狐、酷6等网站穷追猛打,三番五次地起诉优酷与土豆的盗版行为,这都迫使优酷与土豆选择走到了一起,准备携手并进。钱少点,就合作共享原来独享的版权,等于花一份钱得到两份版权,等于把一块钱掰成两半花,就是因为钱少。

  “这两家联盟更多地是对于另一大联盟的反制行为。”吕文生对记者表示,“开放自己的片库,实际上是一种违反商业基本竞争规则的非常规性的竞争。因此从这个角度讲,商业作秀的感觉比较大。”但是吕文生也承认,土豆和优酷的结盟会大幅提升互联网视频行业的竞争门槛。一些分析也认为,中小型的视频网站将会被迫“选边”。不站在搜狐、酷6联盟一边,就是站在优酷、土豆一边,甚至有一些企业会被淘汰。

  “不要忽略央视旗下国家网络电视台为首的‘国家队’,因为有一定的政策和内容积累优势,在这样的竞争中完全可以扩张自己的势力。”于扬对记者表示。

  不过随着竞争的惨烈,对于这个行业的发展前景也越发不明朗,“原本今年很多人指望互联网视频行业在营收上打平,甚至盈利,但是这样一来,我可以预言全行业将继续亏损。”吕文生对记者表示。

  土豆优酷抱团更需警惕富二代视频选手

  目前市场的局势并没有留给优酷土豆们更多的时间。四大门户网站纷纷加大了对自有视频频道的建设。昨天有消息称,百度进军视频领域组建的独立子公司域名可能是Qiyi.com和Qiyi.cn。这些视频玩家清一色都来自于成功赴纳斯达克上市公司互联网巨头。

  谁说同行一定是冤家?为了抗衡曹操,刘备尚能与孙权联合。为了生存,曾经的冤家优酷与土豆也走到了一起,宣布推出“网络视频联播模式”,双方将在版权方面达成战略合作。这其中既有扩大分销渠道,也为顺应正版潮流,也包括了应对竞争对手时避免单枪匹马的势单力薄。

  一、抱团取暖胜过单枪匹马

  2月3日,曾经作为行业冤家的优酷网、土豆网正式宣布推出“网络视频联播模式”,双方将在版权方面达成战略合作,并在买断的独播剧资源方面进行免费的互相交换。古永锵在发布会现场表示,这次合作看起来有点意外,但其实是理所当然。

  优酷网可以通过增发来收购土豆网,如此一来,土豆网间接上市,其投资方也将可以兑现成现金或者优酷网的股票,而对优酷网来说,现在通过增发收购土豆网的成本恐减半。

  六年来,优酷网与土豆网一直明争暗斗却又惺惺相惜,共同领跑着中国视频网站前行。4月20日,一参与土豆网上市的投行人士透露,近期土豆网已经基本停止了上市进程,目前正谋求出售,优酷可能将全资并购土豆网。

  从2005年创办起,两家公司就一直以竞争者姿态发展,相互模仿跟进,可以说是绑着腿在赛跑。去年,土豆网刚申请在纳斯达克上市后,优酷便在5天后向纽交所递交IPO申请。当时两家公司就已分别完成了5次私募融资,上市箭在弦上。

  数据显示,目前国内网络视频行业市场中,优酷网和土豆网堪称龙头企业,两家的营收规模也十分接近。就在今年2月,优酷网与土豆网还结盟推出“网络视频联播模式”,共享各自领域的视频独播剧,通过联合采购的方式降低各自视频版权成本。

  受土豆网CEO王微离婚风波的影响以及版权成本的不断提升和投资方兑现的压力。该投行人士指出,“土豆网近期停止了上市步伐,短期内都无法再次启动IPO进程。”目前,迅雷、PPS等竞争对手也即将上市,土豆网选择出售将是兑现投资方的惟一方式。

  事实上,早前酷六网借壳上市,乐视网登陆深交所,随着一系列的视频网站逐步上市,影视剧网络版权的价格将持续走高,也就是说,面对的用户量越广泛,经营成本也将加剧。据专业人士介绍,版权成本是视频网站最难控制的成本,此外,带宽是视频网站的命脉,国内带宽成本超高也决定了两大视频网站难以实现全面盈利,因此并购不失为共存的良策。

  优酷成功上市融资有助于其规模的扩张,也更容易获得广告主的信赖。此外,视频网站都是由风险投资来支撑,上市可降低风险。专业人士称,优酷网可以通过增发来收购土豆网,如此一来,土豆网间接上市,其投资方也将可以兑现成现金或者优酷网的股票,而对优酷网来说,现在通过增发收购土豆网的成本恐减半。

  据媒体分析,从技术上看,两家合并后,优酷网可获得土豆网的全部用户和流量,视频版权以及其他一些运营成本都将随之骤减。上市也使得企业的管理必须更透明,从宏观层面看,并购后占市场大头的优酷网可能促使盗版下降。同时也有人表示,结合目前国内实际情况,两家龙头企业的合并将掀起视频行业并购潮。

  值得担忧的是,美国市场分析师奇明·桑此前称,优酷股价存在泡沫,近期将会破裂,这将对优酷增发不利。此外,受国内传统经营模式影响,视频分享难转型为付费收看,如果版权购买成本加剧,可能将实行收费观看,但如此势必会影响到网站的浏览量,这样很难权衡与广告收入之间的矛盾。这些因素都将阻碍视频网站的盈利。(本文由星梦购物商城www.xingmengshopping.cn杨勇供稿。)

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