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葡萄酒投资“明星热”能持续多久?

发布时间:2011年12月06日 12:05 | 进入复兴论坛 | 来源:中国酒业新闻网 | 手机看视频


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  近期姚明介入葡萄酒业可谓闹得沸沸扬扬,一时间葡萄酒市场可谓“风起云涌”。香港世界葡萄酒中心大陆首席顾问曾微告诉记者,其实在姚明进军葡萄酒市场以前,早就有胡兵等明星开始介入这一领域了,只是由于姚明比较大牌,所以才引起业内广泛关注。

  曾微认为,对于明星介入葡萄酒一事要综合来看,不需要理解为一种完全意义上的“投资行为”。其实他们本身也喜欢葡萄酒,拥有自己的葡萄酒可以为社交活动加分。同时自己购买酒庄进行生产,由于明星粉丝众多,不需要考虑销售问题,这种介入肯定不会产生亏损,因此明星介入葡萄投资可以视作“综合效应”。

  姚明掘金葡萄酒带动投资热潮

  姚明在涉足了餐饮、房产、音乐网站和股票投资之后,又开始将商业触角伸向了近两年来极其火爆的葡萄酒市场。

  作为特殊奥林匹克全球形象大使的姚明在27日举行的“特殊奥林匹克2011年度融合慈善筹款晚宴”上,捐赠全球首瓶“姚明葡萄酒”来进行拍卖,拍出15万元的天价。同时,姚家族葡萄酒酒业公司也在不久前宣布成立。

  赵薇入主法国波尔多圣爱美容酒庄

  继著名球星姚明介入葡萄酒行业引起轰动后,电影明星赵薇也不甘落后加入了在国外购买酒庄的风潮。据悉,11月30日,赵薇和富豪丈夫黄有龙一起签购了波尔多圣爱美容产区的ChateauMonlot酒庄,虽然是一个不大的酒庄,但有消息说他们为此支付了四百多万欧元。

  网易CEO丁磊投资卖红酒

  11月30日下午6点多,网易当家人丁磊现身宁波专门到2011中国食品博览会上,吆喝他投资的红酒。“我们酒庄是今年食博会的指定红酒供应商,作为股东我肯定要来捧个场的。”丁磊介绍了这次来宁波的原因。原来早在今年6月,丁磊参与投资的酒庄就在宁波保税区低调开业了,他是6个股东之一。

  葡萄酒投资“明星热”能持续多久?

  中国酒业创新联盟副秘书长赵禹表示,由于限量销售,姚明酒不会进入传统消费模式。“我个人觉得,此品牌酒不会批量进入流通渠道销售。相反,商家可能会采取会员购买制等高端销售渠道。”当谈及此品牌是否会对国内葡萄酒市场造成影响时,他说,由于此品牌不会进入传统销售领域,所以对市场影响有限。“当然,由于‘明星效应’,其或许会对葡萄酒市场起到一定积极作用,并‘点燃’市民购买葡萄酒的欲望。”

  吉林大学商学院金融学教授丁志国也说,由于每位明星都有自身特点和各自优势,所以是否进军商业范围也要看其自身。“我个人觉得‘姚明葡萄酒’上市后,不会导致国内诸多明星的效仿,因为葡萄酒这种高端商品进入市场并非像市民想象的那么简单。”

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