一位残疾农民街头写字，这一字体以5万元被方正买下，取名“方正显仁简体”，消息一出，很多人说“字体也能赚钱啊？”一位80后女孩，梳着蘑菇头、黑框熊猫般的眼镜成为网络中疯传的“菜菜表情”，这一表情版权被网站和很多实体店竞相购买，这就是版权财富的“草根版”。“你版权了吗？”这句话是流行在南通商人间最平常的问候语。原先家纺业中布匹花样盗版盛行，但通过版权基层法庭等一系列制度创新让整个行业树立了“版权”意识，极大地促进了创新力。版权推动区域经济提升创新力在中国有了新的样板。

　　电影、电视、音像、软件以及互联网传播等技术革新让版权的财富效应急剧放大。但同时一系列的挑战摆在面前：互联网差一点“逼死”传统唱片业，怎样诞生新型唱片公司？视频网站购买电视剧版权水涨船高，版权是不是个“无底洞”？在互联网时代，又有什么最新的商业模式能够出现呢？《对话》邀请国家新闻出版总署署长、国家版权局局长柳斌杰和世界知识产权组织总干事加利。7月8日21：55“撬动版权金山”CCTV2《对话》播出。

　　在互联网开放的土壤里，成就了很多产业和行业，但并不意味着开放必然所有的东西就是免费。实际上有很多收费模式正在互联网生态环境当中建立起来。对于视频网站来说，版权在手，那些为版权付出的费用，将成为未来的盈利点还是负担呢？相比前两年版权费的疯狂上涨，近一段时间价格已经趋于理性了。7月8日《对话》节目这个问题成为了现场嘉宾热议的问题。

　　优酷网战略副总裁朱辉龙：“历史上最贵的应该是去年有一家公司买《宫心锁计2》，一集花了180万。整集是42集，好像是。今年的价格应该是会回调。但是大家回过头来看，三年前优酷第一次买电视剧的时候，一集3000块钱，那个时候觉得非常非常好。互联网公司有一个特点，它是赢者通吃的行业，所以我们看到2009年优酷上市前后，国内很多知名的互联网公司，比如腾讯、百度都拿一亿美金、两亿美金进入这个行业，版权成为一个竞争的手段，正如今天谈的话题一样，版权是一个金矿，拿版权作为一个行业竞争的手段，甚至是恶性的行业竞争。经过去年一年的战斗，大家看到，幸存下来的只剩下少数的五到六家在这个行业里面，所以市场自然就回归了。”

　　土豆网副总裁杜现朝：“我觉得有几个现象挺好，就是我们这个产业链，比如说制作业，比如说电视台，还有网络平台，大家都很关注版权，这也是今天会里边这个行业可喜的。之前我们在买一部电视剧版权，或者在播电视剧版权的时候，大家可能不会关注那么细。版权、内容肯定对视频网站来讲是金矿，这个毋需置疑。高的版权对我们来讲确实是负担。所以我个人认为版权大起大落是比较正常的市场现象，它有它的理性成分，有它的促进作用。

　　新闻出版总署署长国家版权局局长柳斌杰：“版权的保护本身就是起协调各方面的利益关系，创作者、使用者，播出平台、渠道商，各有各的利益，从法律来说，逐渐地完善、调节各种利益关系。平台对建设知识库的重要性和它的收益的关系，商业模式，还要进一步探讨。”

　　北京东方雍和国际版权交易中心董事长殷秩松：“其实刚才谈这个话题，特别想插话，因为我跟在座的各位不太一样，我是市场的相当于是旁观者，因为我们是做交易所，做第四方平台，并不自己参与交易。但是市场的状况我们的确看的很惊心动魄，两年多以前国家版权局的建网行动，在一个视频公司抓了六个高管，自此，整个互联网视频版权状况极大地改善，这说明了力度。互联网视频这个行业，到现在为止，主要靠免费播映，免费播映的广告额还不到一百亿，国际最高的版权交易额应该超不过20个亿，而我们去年至少有3、40个亿的交易额，说明倒挂，我们的价格倒挂了，所以不合理。 腾讯也好，奇艺也好，搜狐也好，组成了三家所谓的VCC的联盟，这就是因为它们买不起，怎么回归？就两个字，分账。其实说到分账就是缺少一个第四方的信用。第三方在其中有巨大的利益关系的时候，他是没有办法做到真正的诚信分账。所以我们搭建的视频版权云分发平台，其实就是建立一个技术平台外加一个信用体系。”

　　世界知识产权组织总干事加利：“我们想要做的就是不断地开发这个数字的市场，换而言之，我们所做的就是把这个虚拟的市场，进行重新地一个表达，我们把模拟的信号，模拟的世界变成数字的世界，希望能够找到最好的价值。过去的模式就是高价低量，现在可能是低价格高量，这是数字市场上的新的原则，我们必须建立一个高效的这样一个数字的市场，也许最终我们需要本地的这样的一个数据的市场，那刚才我们讲到了这个云分发的中心，最终要和世界上的其他的数字的平台能够进行连接，变成一个全球性的数字的平台。”

　　新闻出版总署署长国家版权局局长柳斌杰：“我觉得这个方向是可以探讨的。从目前整个版权各个环节的收费、分配的情况来看，缺少三个东西。一个，缺少透明度。第二，缺少公信力。第三，缺少规范化。收钱的地方很多，分钱的时候大家都反映得不到钱。所以我现在要求他们公开透明，就像他讲的，管理费是多少也透明，经营的费用多少也要透明，剩下的要还给著作人、公司相关的利益方。”

　　《对话》主持人：陈伟鸿

　　主嘉宾：

　　柳斌杰　新闻出版总署署长 国家版权局局长

　　弗朗西斯·加利　　世界知识产权组织总干事　

　　对话嘉宾：

　　宋　柯　中国音像协会唱工委常务副理事长

　　卢　建　海蝶唱片董事长

　　陆善平　南通市人民政府副秘书长

　　顾　翔 南通市文化广电新闻出版局版权管理处处长

　　虞宇翔 南通市嘉宇斯纺织集团公司副总经理

　　袁洪兵 江苏金太阳纺织科技有限公司总经理

　　朱辉龙 优酷网战略副总裁

　　杜现朝 土豆网副总裁

　　殷秩松 北京东方雍和国际版权交易中心董事长