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伦敦奥运商品市场 “Cheap and Chic”纪念品更受欢迎
伦敦街头的奥运纪念品商店（Julian Finney/Getty Images for LOCOG）
作为已经当过三次夏季奥运会东道主的伦敦，也许已经深谙如何将奥运会办出彩之道。在2012年伦敦奥运会还未开幕时，远在大洋此岸的中国网民们就已经开始感慨：“英国人卖萌已经不可阻挡了！”。
伦敦奥运吉祥物温洛克以英国皇家卫兵、运动员等形象出现在伦敦奥运特许商店的货架上，这个看起来“又怪又萌”的独眼吉祥物很快受到顾客的欢迎，也成为网上购物的热搜词。除此之外，双层巴士、电话亭等模型、伦敦奥运会纪念版火炬模型、伦敦奥运钥匙扣、伦敦奥运邮票、伦敦奥运会T恤等各种纪念品也十分畅销。这些商品相比金条、金币等“硬通货”来说，价格低廉，又饱含英国特色。在前门大街中国奥委会特许商品旗舰店里，购买伦敦奥运纪念品的杭州游客小许告诉记者，他更倾向于选择一些有特色而且相对便宜的纪念品，对于“作为留念来说足够了”。
奥运纪念品≠奥运收藏品 购买收藏需注意
2012伦敦奥运出售的部分纪念品（图片来源于伦敦奥运在线商店）
尽管有琳琅满目的纪念品可以选择，但是需要注意的是，这些物美价廉的奥运商品，可能并不具有收藏投资的价值。比如，发行不限量的吉祥物，主要就是为了满足大众需求，几乎没有收藏价值。
除了金银条、金银币等，具备一定的收藏价值的邮票、首日封、奥运会的奖牌、火炬、纪念牌和证章等也可以作为收藏投资的选择。但是随着市场上收藏品、礼品、纪念品的界定越来越模糊，一些宣传画、服装、队旗、会标、纪念章、门券，乃至带有奥林匹克标志的包装品等可能也会成为具备收藏价值的物品。
有关专家建议，选择具有收藏价值的奥运藏品，应该从它的文化价值和经济价值两方面入手。其中，文化价值就包括了藏品的权威性、历史性、知识性、工艺性、是否限量等方面。权威性是收藏奥运纪念品必须过的第一关，也就是看它是否由奥组委授权、由特许经销商发售。而判断其经济价值，最直观的方法就是通过收藏投资品材质，最好选择材质本身具备价值的纪念币和金条。
同时还需注意的是，收藏奥运纪念品要讲究“身份”。虽然同为纪念品，但“币”与“章”的收藏价值有明显的区别。金属“币”是由官方金融机构发行，在数量和质量上有严格的要求，特别是贵金属币更具有一定的货币保值功能。“纪念章”的权威性则比不上“纪念币”，但若其发行量少，也有自身的优势。
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