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刘强东宣布大家电零毛利 电商集体炮轰低价反击

发布时间: 2012年08月15日 10:45 | 进入复兴论坛 | 来源: 中国新闻网

  中新网IT频道配图

  中新网8月15日电(IT频道 潘达) 昨日,京东商城CEO刘强东在其微博上宣布,京东大家电三年内零毛利,京东所有大家电保证比国美、苏宁连锁店便宜至少10%以上。

  此言一出,立刻引起同行反击,电商集体炮轰京东。苏宁易购执行副总裁李斌随后通过微博称,苏宁易购包括家电在内的所有产品价格必然低于京东。国美方面也在晚些时候通过微博表示,国美电器电子商城全线商品价格比京东商城低5%。

  刘强东称苏宁大家电毛利率25% 承诺比其便宜10%

  刘强东昨日上午在微博中表示,京东大家电三年内零毛利,如果三年内任何采销人员在大家电加上哪怕一元的毛利,都将立即遭到辞退。

  他说,“即日起,京东在全国招收5000名美苏价格情报员,每店派驻2名。任何客户到国美、苏宁购买大家电时候,拿出手机用京东客户端比价,如果便宜不足10%,价格情报员现场核实属实,京东立即降价或者现场发券,确保便宜10%!欢迎离退休人员报名,月薪不低于3000元。”

  刘强东昨日晚间再次通过微博解释了为何要“打苏宁大家电”,他说,“苏宁大家电毛利率高达25%,也就是你去苏宁店里购买一台5000元左右的冰箱,苏宁要赚你1250元!而京东只加150元就可以卖!只有大家电才有足够的价格战空间,其它品类即使便宜也就几元钱的事,没意思!要打就几百几百元的降!”

  苏宁易购带头应战 李国庆称京东此举是噱头

  针对刘强东承诺三年内零毛利以及大家电比国美、苏宁便宜的承诺,苏宁易购执行副总裁李斌在微博上做出回应并承诺,苏宁易购包括家电在内的所有产品价格必然低于京东。

  他说,“任何网友发现苏宁易购价格高于京东,我们都会即时调价,并给予已经购买反馈者两倍差价赔付。苏宁易购将启动史上最强力度的促销,我一定能够帮刘总提前、超额完成减员增效目标。”

  李斌认为,价格竞争是市场竞争永恒的主题,持续性的价格优势取决于采购规模、供应链效率、运营成本、资金实力。正是基于上述综合优势,苏宁易购保持合理利润,仍然可以确保绝对价格优势,这才是商业规律的真正体现。

  当当网CEO李国庆认为,京东此举是噱头,他说,“线上比人家线下价格,算什么价格战啊。和国美苏宁在线比价啊。当当网出版物和百货价格比线下都便宜1035%呢!”

  昨日下午,腾讯旗下电商网站易迅网也通过官方微博针对刘强东的言论给予回应,易迅网首先质疑京东声称的“大家电零毛利”是否只是进销差零毛利,进销差毛利并不包括厂家的销售返点等,而家电行业的利润主要在后台毛利,易迅网提出,面对消费者要实事求是。

  同时,易迅网也给出承诺,称从9月开始,易迅网将展开下半年大规模整体促销,届时大家电不仅要比京东便宜,3C产品也要比京东便宜,并定期发布自己监测和第三方监测的报告。

  京东价格战引发“恶意竞争”说 刘强东称完全合法

  易凯资本有限公司CEO王冉在微博中提出,希望各大零售商流血杀价疯狂优惠消费者的阶段早点结束。这样畸形拼价的结果,无论谁胜谁负,长期看会消灭竞争而不是促进竞争。

  刘强东则回应称,“在开放市场情况下,你的担忧多余!倒下一家会站起来十家!有竞争就不会有垄断!王总一直是市场化拥护者,怎么反对起完全合法的竞争了?”

  IT法律专家赵占领认为,不正当竞争行为是低于成本价销售而不是低于市场价,这个成本价是跟自己成本相比而不是市场平均的成本,这个成本一是进货价,另外是运营成本包括管理成本、销售成本,那么扣除成本之后它的销售价格,现在肯定低于市场价。低于市场价本身不代表是不正当竞争。

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