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京东“挑衅”或为搅局苏宁股价

发布时间: 2012年08月15日 10:53 | 进入复兴论坛 | 来源: 中国证券报

  本报记者 李少林

  京东商城董事局主席兼首席运营官刘强东昨日表示,15日9时开始,京东商城所有大家电价格都比苏宁线上线下便宜!并且无底线的便宜,如果苏宁敢卖1元,京东的价格一定是0元!从这种赌气式的宣言来看,刘强东似乎并没有真想打价格战。而结合他对苏宁电器(002024)股价的分析来看,他的算盘实际在话外,即借机杀跌苏宁电器股价。

  苏宁电器的股价14日暴跌7.11%,为今年以来的第二大跌幅。然而持有苏宁电器的股民不干了,对着刘强东开骂。对此,刘强东颇为委屈,通过微博抱怨:“唉!还有股民发帖骂我,说是我把他手里苏宁股票搞跌了,其实很多股民和机构炒股前压根不做市场研究。我来普及一下:美国Bestbuy预计今年销售额550亿美元,毛利率超过25%,没有宣布回购前的市值只有50多亿美元!PS值是0.1,如果你做过这个研究就不会骂我了……”

  PS值是指市销率估值法,即用总市值除以销售额。苏宁电器8月13日的总市值467.35亿元,除以公司去年的营业收入968.88亿元,PS值约为0.48。这比Bestbuy的PS值高出不少。如果按照苏宁电器年初的市值计算,PS值的差距就更大了。刘强东言下之意是,股民买苏宁电器本来就买贵了。

  看来,刘强东似乎是知道苏宁电器董事长张近东最近资金有点紧张,想给他添点乱。张近东最近因为苏宁电器的股价大跌,不得不对此前的信托借贷进行股票质押补仓。如果苏宁电器股价因为刘强东的“挑衅”而继续下跌,张近东要想继续财大气粗跟他比着烧钱就有些捉襟见肘了。根据张近东目前持有苏宁电器的股份数,其融资杠杆只能撑到3元,而按照专业人士的计算,比照Bestbuy的PS值,苏宁电器的股价跌到1.3元才合理,这足以让张近东爆仓!这也再次验证,刘强东的意图在话外。

  用业内人士的话来说,IT行业的话永远不能真听,“喊话”是IT人士常用的营销手段,赚个眼球,博个噱头,如果外带能够给竞争对手以一定程度的杀伤就更好了。至于消费者,就别高兴得太早了,也别有事没事都盯着电商网站等着降价,这也恰恰是刘老板们最想要的效果。而对于其他电商,则更应当心。当年亚马逊和Bestbuy大战,结果Circuit City死了。现在对京东和苏宁掐架作壁上观的电商也得谨防后院起火。

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