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微观京东围剿苏美:刘强东“经济适用男”的逆袭

发布时间: 2012年08月16日 00:07 | 进入复兴论坛 | 来源: 央视网

  央视网消息:被封为新一代"价格屠夫"的刘强东经常被业内人认为是个"坏孩子",因为他身上具有互联网野蛮生长的所有痕迹,"狂妄","好赌","喜欢挑战前辈和潜规则",但刘强东自己却似乎很委屈,他自称自己是"一个四处呼喊公平竞争的市场主义者!",拿着投资人的钱,在微博上爆料,四处去"约架",只要进到一个领域,就一定会搅动那里的"一潭春水"。

  传说刘强东会在员工大会上对新人讲说:来京东工作的同事,可能没有谁是高干子弟,学历也不会高,唯一可以做的就是拼搏。而实际上,京东这家公司的"性格"也像极了它的老板,没有官方背景,没有原始积累,仅是一个拿着投资人的钱打工,费尽心机求上进的打工族。而这次京东围剿苏宁国美,看起来则更像是"经济适用男"向两个"富二代"的宣战。

  一日战绩:国美最实在 京东苏宁"不厚道"

  继2011年围剿出版业之后,在2012年,京东商城把"枪口"对准的是由两大传统电器零售商转型电商的"苏宁易购"和"国美商城",而在春节和京东6月店庆的低价"狂欢"战之后,第三轮价格战则显得更加的血腥刺激,因为它的关键词是"比价"。

  观战一日,电商搜索引擎一淘网的比较数据显示,截止至8月15日晚18:00,居于"比价榜"榜首的是国美商城,所有商品中有442种价格低于其他电商,而位于其后的则也是同样属于国美集团旗下的电商品牌库巴网,共有409种商品价格低于他人,而之前最高调的京东商城仅位于"比价榜"的第三名,只有339种商品低于其他电商,而原本预期参赛的另一大选手苏宁易购成绩垫底,仅位于"比价榜"的第六位。如此看来,这次降价最实在的是国美电器,京东和苏宁则有些"不厚道",做的显然没有说的好。

  但在"比价榜"占上风,并不意味着盈利也占上风,如此贴身缠斗,投入产出比外人很难看得清,只能从众家业内人士的观察中窥得一斑。

  知名财经作家吴晓波就认为,本次"价格战"是京东和苏宁对各自高流量冲击力、物流承受力、制造商供应链、资本关系等能力的全面测试。这仅是一场规定时间、规定地点内双方共同发动的战役,而不是你死我活的决胜时刻。最终,各方都将以自己的方式宣布胜利,其最重要的战果是,消费者习惯的决定性转移。

  京东外资背景引质疑 "陪烧钱"难道真是活雷锋?

  刘强东在本次价格大战中还被称为"民族英雄",因为与苏宁和国美两家上市公司相比,京东是一家外国投资者的资金进行运营的公司,尚未盈利,本次价格战无疑烧的也是国外风投的钱,而是"为了实惠国内消费者",这种"损外打内"的做法,在网上获得赞扬声一片。

  大战前夜,14日晚刘强东发微博透露了就价格战事宜与该公司董事开会的细节与结果,他称京东的主要股东今日资本、雄牛资本、KPCB、红杉、老虎基金、DST等"大家都知道打苏宁的事情。我说这场战争是要消耗很多现金的,你们什么态度?一个股东说:我们除了有钱什么都没有!你就放心打吧,往死里打!",此后在媒体沟通会上,刘强东也证实,目前京东账上的资金约为87亿人民币,暂时"不差钱",不需要再向机构投资者融资。

  而相比之下,"富二代"苏宁的举动则略显悲壮。为解大战资金的燃眉之急,苏宁不得不向市场开启融资大门,苏宁电器14日公告称,公司拟发行不超过80亿元公司债。然就在一个月前,苏宁电器才刚刚完成了高达55亿元的定向增发融资。而此前有消息还称公司的大股东张近东为支持公司电商扩张,不惜将所持股票质押通过信托渠道融资。此前,张近东已于今年6月将所持合计6.305亿股苏宁电器股份先行质押给北京国际信托、华润信托以及中航信托三家信托公司。

  外资不惜数十亿支持京东价格战,是真的相信京东是中国零售业"未来的希望"?还是另有所图?围绕在京东背后的国外资本身影,不免引发了诸位业内人士的猜测和质疑。

  而国海证券首席并购顾问武飞也指出,价格战会导致"参赛者"短期内出点血,使盈利受到影响,但苏宁国美和京东背后的资本实力都很雄厚,三方即便是略有损耗,也算是都打得起。但苏宁与国美都是上市公司,京东则并未通过资本市场融资,也就是说如果动用资本工具狙击的话,苏宁和国美都在明,而京东在暗,显然后者的危险系数更为可观。而资本市场的硝烟一旦燃起,受累者就将不仅仅是这次电商价格战的数家参与者,还有诸多相关产业公司和数以千万计的普通投资者。

  经济学者刘军洛也在昨日发表一篇名为"京东商城和苏宁电器为什么今天开始死亡竞赛"的博客文章,表达了他对于此次价格战背后,外资实际商业意图的质疑。刘军洛指出,如果京东苏宁恶性竞争持续,价格的压力无疑是会传导到最初的制造领域,造成资产价格的崩盘,进而影响整个中国市场与经济实体。

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