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作者：赵晶
无论什么时候，保持清醒的头脑和独立思考的能力都不仅是投资要诀，也是做人要诀。
最近这周比较乱，有带着高帽子高调复出的当年争议人物，有带着所谓8000亿资金与巴菲特同名的“中国股王”回归，还有很多与经济无关却波及到周边地区贸易的事件发生。
无论什么时候，忽悠都不能成为生产力，更不能成为市场导向。但在市场中，忽悠往往见效更快，更容易为不明真相的群众信服。
好在，是泡沫总会有被挤掉的一天，因此本周，一系列情理之中意料之外的新闻纷纷爆发。
经历了轰轰烈烈的所谓“价格战”，在终于承认价格战其实涉嫌价格欺诈后，电商行业又暴露出了利润亏损的老问题。今年以来国美电器出现的净利润亏损5亿元、苏宁电器的净利润下跌三成，这无疑是两大连锁企业在转型过程中付出的“成长的代价”。
被万众期待的苹果，在上周终于推出了iphone5，除了长了点儿个之外并无太多惊喜，不少用户一边下单一边“吐槽”，等到了iphone20的时候苹果大概成了“金箍棒”的模样了。无论如何，如果不再在创新的路上走得快一些，乔布斯留下的苹果公司很可能会变成商标那样遭人嫌弃——谁会去买被啃了一口的苹果呢？
苹果是品牌营销与产品并重的企业，与之相反，还有产品质量不行却过度营销的案例。北京奥运会后仅仅四年时间，李宁品牌即遭到关店、发盈警、高层换血，还有不断高企的库存、4年跌幅达76%的市值、遭高盛抛弃、不断下滑的订单……一个运动品牌能遇到的所有疑难杂症，几乎都摊在了李宁面前……当年急于在海外开店，在国内外高速扩张的弊病纷纷显现在曾经的奥运冠军面前，这一次不会再有在全世界瞩目下手举火炬绕场一周的机会。
综上种种，无一不是在各种舆论的喧嚣中，企业决策者或者投资者产生了“一定会挣钱”的幻觉导致的。莫以为这些和投资没有关系，连企业决策者都能忽悠得动的前景，投资者如果没有清醒的头脑也会很容易被牵着走。
所以在投资这些企业的时候，需要抛开表面看本质：到底有没有更先进的生产线或产品？企业的现金流如何？资金周转率如何？成本如何控制？这些都远比拿一个概念来忽悠要直接和细化得多。同理，现在国内很火的新兴产业中，到底有多少企业是值得投资的，并不能仅靠一个光伏或者一个新能源的概念来忽悠。
这就好比说到爱国，哭天抹泪跺脚发誓的往往并不靠谱，脚踏实地好好工作不起哄不违法的倒可能心怀大爱。
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